Met het opvallende statement wil het bedrijf duidelijk maken dat het recyclen van lege flesjes en blikjes alleen succesvol kan zijn als consumenten meehelpen.
“Eigenlijk zeggen we met deze campagne: we hebben liever niet dat je onze producten koopt als je onze verpakkingen zomaar weggooit in de natuur. En dat is best wel bijzonder, want wij zijn bij uitstek een merk waar iedereen bij hoort”, zegt Daan Berendsen, marketing manager core brands Coca-Cola Nederland. 
Winactie
Naast grote billboards bestaat de campagne uit een winactie, waarbij consumenten tussen eind juni en eind september dagelijks duurzame prijzen kunnen winnen. De hoofdprijs is een elektrische Citroën 2CV in Coca-Cola kleuren. Ook worden gerecyclede fietsen, retro-polaroidcamera’s en bioscoop- en concertkaarten verloot. Op festivals worden bezoekers met 'can crushers' gestimuleerd om hun verpakkingen op de juiste manier weg te gooien.
Lees ook: Groen, groener, groenst: festivals verduurzamen volop
Prioriteit
‘Wij maken hiermee duidelijk dat we geen onderdeel willen zijn van het probleem, maar een deel van de oplossing. Recycling van plastic en het voorkomen van zwerfafval heeft bij ons topprioriteit. En daarvoor zetten we de kracht van het merk Coca-Cola en onze schaalgrootte volop in”, stelt Berendsen.
De stelligheid van de campagne sluit aan bij de duurzame ambities van het frisdrankmerk in Nederland. Eind 2019 moeten alle plastic flessen die in Nederland geproduceerd worden, voor vijftig procent bestaan uit gerecycled plastic. Recycling van verpakkingen werd eerder al benoemd tot belangrijk speerpunt. In 2025 moeten alle gebruikte flesjes weer ingezameld worden.
Hergebruik
De ingezamelde PET-flessen moeten hergebruikt worden tot nieuwe exemplaren, waardoor een gesloten kringloop ontstaat. Met behulp van een recyclingtechniek van het Eindhovense bedrijf Ioniqa worden onzuiverheden uit gebruikt PET-plastic gehaald. Wat overblijft is een pure grondstof, met dezelfde kwaliteit als plastic op basis van aardolie. Coca-Cola investeert de komende jaren meerdere miljoenen in een fabriek van Ioniqa.
Lees ook het interview met CEO Tonnis Hooghoudt van Ioniqa: “Ondernemen is doorzetten waar anderen opgeven”
Bron: Coca-Cola | Afbeelding: Adobe Stock
