In 2013 lanceerde Unilever voor zijn merken Dove, Axe en Rexona een compacte spuitbus. Het heeft het bedrijf tien jaar ontwikkeltijd gekost om de compressed deodorantspuitbussen zo te ontwerpen dat de beleving voor de klant op peil bleef.
50 procent van de Britse klanten kiest de compressed-variant
Toch besloot Unilever de verpakking niet te patenteren. Het bedrijf moedigt het kopiëren van de verpakking zelfs aan met een whitepaper.
“We zijn marktleider, maar we hebben veel concurrenten”, zegt Victoria Murtazina, global marketing director deodorant bij Unilever, tegen BusinessGreen. “We realiseerden ons dat het verkeerd zou zijn het intellectuele eigendom op deze technologie te beschermen.”
Volgens Murtazina verkopen Unilever en zijn concurrenten wereldwijd 3 miljard spuitbussen per jaar. Als de hele wereld overstapt op het gebruik van de kleinere deodorantverpakking, bespaart de sector jaarlijks 20.000 ton aluminium.
Besparing in productie en transport
De kleinere deodorantverpakkingen die Unilever in 2013 heeft geïntroduceerd, bevatten een kwart minder aluminium, de helft van het drijfgas en verlagen de impact tijdens transport met gemiddeld 35 procent. Unilever claimt dat zijn innovatie tot nu toe tot 1.500 ton aluminiumgebruik heeft voorkomen.
In Groot-Brittannië zijn de helft van de verkochte Unilever-deodorants inmiddels van het compacte type. Ook zijn zijn de eerste concurrenten en supermarkthuismerken inmiddels begonnen met het toepassen van Unilever’s concept in eigen deodoranten. Murtazina: “Het gaat ons erom dat de hele industrie deze nieuwe standaard overneemt.”
Bron: BusinessGreen, Unilever | Foto: Unilever
