Nike heeft zichzelf ten doel gesteld in 2015 een verminderde CO2-uitstoot van 20 procent te behalen en haar afval wereldwijd met 10 procent te verlagen. Bovendien wil het concern in 2020 geen gevaarlijke chemische stoffen meer gebruiken in haar gehele productieketen – dit alles ten opzichte van 2011.
Het onlangs uitgegeven duurzaamheidsrapport van Nike benadrukt dat het bedrijf gedreven is innovatie en duurzaamheid in de gehele productieketen te stimuleren.
"Het tijdperk van overvloed is voorbij," stelt Mike Parker, CEO van Nike. Het internationale merk stelt dat wereldwijde veranderingen en globalisering hebben geleid tot de behoefte aan innovatieve verbeteringen van bedrijfsprestaties.
Wereldwijde markt
“Nike wil haar positie als vernieuwer gebruiken om duurzaamheid wereldwijd te stimuleren,” vertelt Hannah Jones, vice-president Duurzaam Ondernemen en Innovatie bij Nike. "Onze jonge consumenten verwachten dit.”
Eerder al bleek uit het Nationaal Duurzaamheidsonderzoek dat 96 procent van de Nederlandse consumenten stelt dat duurzaam ondernemen een 'plicht' is van het bedrijfsleven. Ook Carbon Trust heeft aangetoond dat de jeugd van opkomende markten haar duurzame stempel op de internationale markt drukt.
Dit heeft Nike goed begrepen. Onlangs maakte het bedrijf bekend bij het verven van textiel geen water meer te willen gebruiken. Nike maakt gebruik van een innovatieve technologie van het Nederlandse DyeCoo, waardoor kleding met CO2 geverfd wordt.
"Wij geloven dat er een sterk energie- en klimaatbeleid nodig is om onze productieketens te beschermen en zekerheid op de markt te waarborgen," vermeldt het rapport. Nike stelt in haar rapport dat verduurzaming werkgelegenheid schept, concurrentieposities tussen bedrijven verscherpt, en in de toekomst zal leiden tot een verbeterde economische ontwikkeling.
Waarschuwing
In het verleden heeft Nike kritiek gekregen op de arbeidsomstandigheden in haar Aziatische fabrieken. Om die reden heeft Nike nu ook wereldwijd een gedragscode geïmplementeerd die goede arbeidsomstandigheden, gezondheid, veiligheid en milieuprestaties moet verzekeren. "We verwachten dat zowel ons bedrijf als de honderdduizenden werknemers wereldwijd van deze transformatie zullen profiteren," aldus Parker.
Nike wil middels deze nieuwe standaarden haar fabrikanten overtuigen dat het verbeteren van de arbeidsomstandigheden en verduurzamen zal leiden tot zowel een verhoogde productiviteit als lagere productiekosten.
Dat is niet geheel vrijblijvend. "We zullen afstappen van bedrijven die niet toegewijd zijn om hun werknemers en duurzaamheid als prioriteit op hun agenda te zetten", waarschuwde Jones.
Bron: GreenBiz
Foto: aftab
