Questionmark

Questionmark werd in 2012 opgericht met de ambitie een app te bouwen. Het doel: consumenten helpen de juiste keuze te maken in de supermarkt. ‘Maar dat werkt niet’, realiseerde oprichter Charlotte Linnebank zich al snel. ‘Deels omdat mensen hun gedragspatronen maar moeilijk kunnen veranderen, maar vooral omdat het hun verantwoordelijkheid helemaal niet is.’

Sindsdien richt de stichting zich op supermarkten en grote voedselproducenten. Als voor hen inzichtelijk is hoe groen, gezond en sociaal ze zijn ten opzichte van concurrenten, zullen ze het vanzelf beter willen doen, is de gedachte. Questionmark brengt daarom jaarlijks ‘Superlist’-benchmarks uit, waarin supermarkten worden gerankt op basis van hun inspanningen voor een beter voedselsysteem. ‘Zo gaan ze niet alleen op prijs concurreren, maar ook op prestaties die nuttiger zijn voor de maatschappij.’

Naast de benchmarks zet Questionmark zich ook op andere manieren in voor een beter voedselsysteem, bijvoorbeeld door met foodretailers en de overheid in gesprek te gaan over verantwoorde reclame en de eiwittransitie.