Apple is een van de innovatiefste bedrijven ter wereld. Het bedrijf heeft de elektronica-industrie compleet veranderd, al dan niet uitgevonden. Moet je je voorstellen wat de impact zou zijn als deze slimmeriken hun skills zouden inzetten voor verduurzaming.
Elektronisch afvalberg
Ondanks Apples ‘groene’ marketinginitiatieven is de groeistrategie van Apple gebaseerd op het overtuigen van klanten dat ze het nieuwste model nodig hebben, waardoor een cyclus van overconsumptie in stand wordt gehouden en bijgedragen wordt aan een wegwerpcultuur. Een product als CO2-neutraal labelen terwijl je een cyclus voedt waarbij apparaten na minimaal gebruik vervangen of gerepareerd moeten worden, is als het planten van een boom in een brandend bos – het is meer symbolisch dan substantieel. Een strategie die zowel milieukundig als ethisch twijfels oproept. Het gevolg is dat er elk jaar miljoenen elektronische apparaten worden weggegooid, waardoor giftige verontreinigende stoffen vrijkomen die schadelijk zijn voor het milieu en de menselijke gezondheid. Dit probleem wordt steeds erger, en de meeste consumenten zijn zich hier niet van bewust.
Hoelang kan de planeet dit consumptieniveau nog aan? Met de productie van nieuwe smartphones, die gemiddeld tot 13.000 liter water per stuk kosten, in combinatie met 232 miljoen verkochte iPhones per jaar, is het tijd om Apple verantwoordelijk te houden voor zijn acties en zowel verandering als verantwoording te eisen.
Right to repair
Als ‘s werelds grootste verkoper van mobiele telefoons moet Apple het goede voorbeeld geven. Echter, voortdurende beschuldigingen van geplande veroudering en aarzelende implementatie van het Right to Repair-initiatief suggereren dat Apple de winst boven het behoud van de hulpbronnen van de aarde stelt. Techgiganten moeten beginnen duurzaamheid boven overconsumptie te stellen om te laten zien dat hun milieubeleid niet slechts een trend is, maar dringende noodzaak. In de industrie moeten nieuwe standaarden worden vastgesteld en nageleefd om op een zinvolle manier bij te dragen aan het voorkomen van verdere klimaatverandering.
Verandering
Als grote merken de toekomst willen leiden, moeten ze beginnen met het doorbreken van de winst gedreven cyclus van geplande veroudering, het voeden van overconsumptie en het verspillen van hulpbronnen, en échte verantwoordelijkheid nemen voor hun ecologische voetafdruk. Dus Apple (en alle andere techgiganten): zet je middelen – van je enorme bereik tot de geniën die je in dienst hebt – nu eens in voor échte, impactvolle innovatie. Ik weet dat jullie het in je hebben.
