“Met het budget van de Action moest het eruit zien als een high-end retailwinkel”, zegt Chrissie Cremers, het creatieve brein achter de Tomowinkel. Naast dat alle spullen in de winkel zo duurzaam mogelijk zijn, is de winkel zelf ook opgebouwd en ingericht met duurzame producten. “Dat was een hele uitdaging als start-up. We willen natuurlijk laten zien dat we practice what we preach, maar de materialen zijn flink duurder.”
Creatief nadenken
Het dwong Cremers om creatief te denken. “In plaats van dat we cirkelverlichting kochten – een lamp die gewild en daardoor erg duur is – maakten we het zelf. Daardoor wordt een uitdaging ineens leuk.”
Eén plek om duurzaam te winkelen
Drie jaar geleden begon Marjan Haselhoff met Tomo. De droom van een duurzaam warenhuis kwam voort uit haar eigen behoefte. “Mijn hele leven heb ik een passie voor kleding en lifestyle gehad, maar nergens kon ik een warenhuis vinden met een groot duurzaam aanbod. Het zijn vaak kleine winkels en boetiekjes die je allemaal af moet gaan. Waarom zou je die niet samenvoegen in één winkel?”
De weg ernaartoe was hobbelig, geeft Haselhoff toe. “De eerste twee jaar gingen goed, maar het laatste jaar was erg lastig. Vooral het vinden van de juiste investeerders en de klap geven op de locatie bleken lastig te zijn. Ik heb huilend op de bank naast mijn man gezeten, maar niet opgegeven. Dat we hier nu staan en de opening vieren is een enorme mijlpaal.”
Reparatie en doorverkoop
Merken als het Amsterdamse New Optimist, spijkerbroekenmerk MUD Jeans en de sieraden uit oude telefoons van NoWa liggen verspreid over de twee verdiepingen tellende winkel van Tomo. Naast de verkoop van nieuwe items, zamelt het bedrijf ook oude kleding in voor de doorverkoop en kun je kledingstukken laten repareren.
“We doen niet aan uitverkoop, zoals fast-fashion merken dat doen. Daarmee willen we de consument een beetje opvoeden”, zegt Haselhoff.
Tomo opent zaterdag officieel haar deuren voor het grote publiek. In de nabije toekomst ziet Haselhoff kleinere shop-in-shops Tomo-vestigingen door het land. “We kijken er enorm naar uit om een tweede vestiging op te starten.” Voor deze stap zoekt Tomo nieuwe financiering en zal het binnenkort een crowdfunding starten.
