Uit een enquête van McKinsey blijkt dat 13 procent van alle CEO’s duurzaamheid nu ziet als belangrijkste strategische doel. In 2012 was dat nog vijf procent. Het aantal CEO’s dat duurzaamheid in de top drie van hun prioriteiten heeft staan is inmiddels opgelopen tot 49 procent.
13 procent van alle CEO’s ziet duurzaamheid nu als meest belangrijke strategische doel (bron: McKinsey)
Missie en strategie
De redenen om duurzaamheid op te nemen in de strategie veranderen. In voorgaande jaren bleken vooral reputatiemanagement en kostenreducties de belangrijkste motivaties. In de afgelopen twee jaar is het oplijnen van duurzaamheid met de missie en strategie van het bedrijf de belangrijkste reden geworden.
In de afgelopen twee jaar is het oplijnen van duurzaamheid met de missie en strategie van het bedrijf de belangrijkste reden geworden. (bron: McKinsey)
Barrières
Het McKinsey-onderzoek geeft ook inzicht in de barrières die ondernemers tegenkomen bij het verduurzamen van hun bedrijfsvoering.
Bij bedrijven die al bezig zijn met duurzaamheid wijst de vinger onder andere naar het kortetermijndenken en de druk om elk kwartaal financiële resultaten te laten zien. Die druk staat haaks op de langere termijn die nodig is voor duurzame initiatieven.
Andere hobbels zijn een gebrek aan verantwoordelijkheid en de juiste prikkels. CEO’s vinden dat te weinig mensen verantwoordelijk zijn voor duurzaamheid binnen het bedrijf. Daarnaast geven ze aan nog niet de juiste prikkels te hebben gevonden om deze mensen te motiveren.
Bij bedrijven die nog niet bezig zijn met duurzaamheid is de belangrijkste reden dat het hogere management duurzaamheid nog niet als prioriteit heeft bestempeld.
Reputatie
De belangrijkste duurzame actie die wordt ondernomen is energiebesparing: 64 procent van de ondervraagden zegt hiermee bezig te zijn. Dit wordt op de voet gevolgd door afvalreductie (63 procent).
Opvallend genoeg merken CEO’s acties rondom reputatiemanagement ook aan als duurzaam. Ondanks de toegenomen prioriteit voor de strategische toepassing van duurzaamheid, ziet een groeiend aantal CEO’s reputatiemanagement als kernactiviteit. De ondervraagden geven ook vaker aan dat reputatiemanagement van alle duurzame acties de hoogste potentie heeft tot waardecreatie in de komende vijf jaar.
Foto: Banalities via Flickr.com
