Stichting Reclame Code scherpt regels voor duurzaamheidsclaims aan
Bewuste keuze, gemaakt van biologisch katoen, 100 procent recyclebaar materiaal: er komen steeds meer duurzaamheidsclaims bij. Dit leidt tot verwarring bij consumenten, ziet Stichting Reclame Code. Bovendien ligt greenwashing op de loer. Reden genoeg om de regels voor duurzaamheidsclaims aan te scherpen.
Voor consumenten is lang niet altijd duidelijk wat er met claims als ‘duurzaam’ of ‘verantwoord’ wordt bedoeld. | Credits: Adobe Stock
Aandacht besteden aan groene ambities in reclame mag, maar beweringen op het gebied van duurzaamheid mogen niet misleiden en moeten aantoonbaar juist zijn. Onder duurzaamheidsclaims vielen eerder alleen statements over het milieu. Nu zijn ethische claims over dierenwelzijn en arbeidsomstandigheden hier ook onderdeel van.
Wat is ‘duurzaam’?
Voor consumenten is lang niet altijd duidelijk wat er met claims als ‘duurzaam’ of ‘verantwoord’ wordt bedoeld. Otto van der Harst, directeur van Stichting Reclame Code: “Dat consumenten moeten kunnen vertrouwen op wat er in reclame wordt gezegd over duurzaamheid, is belangrijker dan ooit. We zien een toename in het aantal klachten over onduidelijke of onjuiste claims. Het is dan ook van belang dat de Reclame Code Commissie (RCC) een actueel toetsingskader heeft om duurzaamheidsclaims te kunnen beoordelen. En dat er voor het adverterend bedrijfsleven duidelijke regels zijn die bedrijven in de praktijk kunnen toepassen.” Om al deze redenen zijn de regels voor duurzaamheidsclaims aangescherpt.
Onduidelijke of onjuiste claims
Klachten over duurzaamheidsclaims worden behandeld door de Reclame Code Commissie (RCC). De RCC heeft niet de macht om misleidende reclames te verbieden, maar kan wel aanbevelingen doen. In zo’n geval wordt het bedrijf verzocht de claim niet meer te gebruiken. Deze aanbevelingen zijn effectief: in de meeste gevallen (96 procent) wordt de claim ingetrokken of aangepast. Doet een adverteerder dit niet, dan kan de commissie aan toezichthouders als de Autoriteit Consument en Markt vragen om op te treden. Zij kunnen boetes of andere sancties opleggen. Zo werden de ketens H&M en Decathlon al op de vingers getikt omdat zij hun producten aanboden met termen zoals ‘Ecodesign’ en ‘Conscious’ zonder duidelijk het duurzaamheidsvoordeel te benoemen.
Wij gebruiken cookies op onze website om je de meest relevante ervaring te bieden door je voorkeuren en herhaalde bezoeken te onthouden. Door op “Alles accepteren” te klikken, ga je akkoord met het gebruik van alle cookies. Je kunt ook naar “Cookie-instellingen” gaan om een gecontroleerde toestemming te geven. Bekijk onze privacy verklaring
Deze website maakt gebruik van cookies om je ervaring te verbeteren terwijl je door de site navigeert. Van deze cookies worden de cookies die als noodzakelijk zijn geclassificeerd, opgeslagen in je browser omdat ze essentieel zijn voor het functioneren van de basisfuncties van de website.
We maken ook gebruik van cookies van derden die ons helpen analyseren en begrijpen hoe je deze website gebruikt. Deze cookies worden alleen met jouw toestemming in je browser opgeslagen. Je hebt ook de mogelijkheid om deze cookies te weigeren. Houd er echter rekening mee dat het uitschakelen van sommige van deze cookies je browse-ervaring negatief kan beïnvloeden.
Noodzakelijke cookies zijn absoluut essentieel voor het goed functioneren van de website. Deze categorie bevat alleen cookies die basisfunctionaliteiten en beveiligingsfuncties van de website mogelijk maken. Deze cookies slaan geen persoonlijke informatie op.
Alle cookies die niet strikt noodzakelijk zijn voor het functioneren van de website en die specifiek worden gebruikt om persoonlijke gegevens van gebruikers te verzamelen via bijvoorbeeld analytics, advertenties of andere ingesloten inhoud, worden aangeduid als niet-noodzakelijke cookies. Voor het gebruik van deze cookies is het verplicht om vooraf toestemming van de gebruiker te verkrijgen.
Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.