Coen de Ruiter is sinds november 2020 algemeen directeur van Greenchoice. De Ruiter startte zijn loopbaan bij Unilever, stond vier jaar lang aan het roer bij Max Havelaar en was van 2009 tot 2017 directeur van de Apenheul. Voordat hij bij Greenchoice aantrad was De Ruiter drie jaar lang directeur bij de financiële vergelijkingssite Independer. Tegelijk met zijn aanstelling bij Greenchoice is De Ruiter toegetreden als bestuurslid van branchevereniging Energie Nederland.
Echt groene keuzes mogelijk maken
Hoewel de energiewereld relatief nieuw was voor De Ruiter was Greenchoice niet onbekend voor hem. Van 2008 tot 2011 was hij lid van de Raad van Advies van het energiebedrijf. Volgens De Ruiter is draagvlak essentieel voor het slagen van de energietransitie. Met Greenchoice wil hij het consumenten en bedrijven mogelijk maken echt groene keuzes te maken. Samen met andere duurzame energiebedrijven wil hij het bewustzijn over verduurzaming in het land vergroten.
