Dito werkt zijn hele leven al in de fmcg-sector (fast moving consumer goods). Hij begon zijn carrière bij Mars en werkte geruime tijd bij bierbrouwer AB InBev, het bedrijf achter Stella Artois, Jupiler en Hertog Jan. In 2015 stapte hij over naar McDonald’s, waar hij de rol van directeur marketing, communicatie en community insights vervulde. In 2019 werd hij er directeur.
Frietjes en tomaten van eigen bodem
De McDonald’s topman ziet duurzaamheid als een van de belangrijkste opdrachten voor de fastfoodketen. Hij vergelijkt het bedrijf met een oceaanstomer: het duurt even om van koers te veranderen, maar als dat eenmaal lukt gaat het hard. Lokale producten staan hoog op de agenda; zo komen de frietjes en de tomaten van eigen bodem. Ook als marketingdirecteur was Dito overigens voorstander van lokaal: volgens hem is McDonald’s een krachtig wereldmerk, maar kan het bedrijf op lokaal niveau het grootste verschil maken voor gasten.
