De ACM onderzocht eerder dit jaar greenwashing in alle sectoren. “We zagen dat er heel veel duurzaamheidsclaims werden gebruikt in reclame en marketing in vrijwel alle producten”, licht woordvoerder Saskia Bierling toe. “We kwamen tot de conclusie dat in de sectoren ‘kleding’, ‘energie’, en ‘voedingsmiddelen’ de meeste misleiding over duurzaamheidsclaims plaatsvond.”
Eerder onderzoek bij kledingbedrijven
De ACM startte eerder dit jaar een vervolgonderzoek in kledingsector. Bij twee Nederlandse en vier buitenlandse kledingbedrijven vroeg de ACM aanvullende informatie op. Aan de hand van die informatie hoopt de ACM te kunnen beoordelen of de claims ook echt misleidend zijn.
Nu het vervolgonderzoek voor de kledingsector in gang is gezet, focust de ACM zich op Nederlandse energieleveranciers. In mei vorig jaar riep de ACM alle 60 Nederlandse energieleveranciers op om hun eigen duurzaamheidsclaims kritisch te bekijken en zo nodig aan te scherpen. “We namen de tien grootste energieaanbieders onder de loep en controlleerden ze op greenwashing. Van die tien lijken twee energieleveranciers misleidende duurzaamheidsclaims te hebben”, zegt Bierling. ACM wil nog niet melden om welke twee bedrijven het gaat.
'Groen gas' was slechts deels groen
Foute claims die de ACM tegenkwam hebben vooral te maken met juistheid, duidelijkheid en controleerbaarheid. “Zo gaf een energiebedrijf aan groen gas te leveren, terwijl in werkelijkheid slechts een klein percentage groen is”, vertelt Bierling. Ook zet een energieleverancier zich neer als ‘leider op het gebied van duurzaamheid’, maar maakt bij de claim niet duidelijk wat daarmee bedoeld wordt.
Die misleidende claims over duurzaamheid zorgen er volgens de ACM voor dat consumenten geen onderscheid kunnen maken tussen bedrijven die veel investeren in duurzaamheid en bedrijven die dat niet doen. “We zien dat sommige energieleveranciers zich duurzamer voordoen dan ze daadwekelijk zijn. Dat zorgt voor concurrentievervalsing en tast het vertrouwen van consumenten in duurzaamheidsclaims aan”, zegt directeur Edwin van Houten in een persbericht.
Dwangsom of boetes
De ACM legt de misleidende claims voor aan de twee energiebedrijven en vraagt ze om onderbouwing. “Als ze dat niet kunnen leveren, kijken we naar hoe ernstig de overtreding is. In dat geval kunnen we een dwangsom of boetes opleggen”, zegt Bierling.
Het vervolgonderzoek naar de twee energiebedrijven gaat nu van start. Het kan een aantal maanden duren voordat er meer duidelijkheid is. “Als de twee bedrijven daadwerkelijk de wet overtreden en doen aan greenwashing, dan maken we de namen bekend”, zegt Bierling.
Schrijf je in voor onze Newsbreak: iedere dag rond 12 uur het laatste nieuws
Wil jij iedere middag rond 12 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan! Schrijf je hier in voor onze Newsbreak.
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
