Volgens de Reclame Code Commissie (RCC) is het niet te rechtvaardigen dat Shell zichzelf in reclames aanduidt als ‘één van de grootste aanjagers van de energietransitie’, omdat daarmee de indruk wordt gewekt dat Shell initiator en versneller van de transitie is. Dat geeft een te rooskleurig beeld van de werkelijkheid, stelt de RCC.
De uitspraak volgt na een klacht van musicus en wetenschapper Jos Koning. Eerder deze week werd Shell ook al twee keer op de vingers getikt over dezelfde campagne, met als thema ‘wij veranderen’. Deze was eind vorig jaar overal in Nederland te zien: van kranten tot bushokjes en als reclamespot op de radio.
Lees ook: Milieudefensie wint klimaatzaak tegen Shell
Drie keer misleid
De andere beweringen in dezelfde campagne die volgens de RCC niet kloppen, zijn dat bussen al rijden op groene waterstof van Shell. Ook is de oliereus slordig geweest met het gebruik van getallen: ‘miljoenen kilometers worden schoner gereden door Shells inspanningen’, zo wordt gezegd. Maar volgens de commissie is dat slechts een fractie van het totaal aantal gereden kilometers, en dus ook misleidend.
Femke Sleegers van Reclame Fossielvrij is blij met de uitspraak: “Het is bijzonder, want de Reclame Code Commissie gaat veel verder dan normaal. Shell kon eerst makkelijk deze claim onderbouwen door te zeggen dat het windmolens plaatst. Dan hadden de kleinere claims, zoals die over het aantal gereden kilometers, veel meer kans van slagen”, zegt Slegers. “Maar nu zegt de commissie dat er geen sprake is van verandering als je je oude businessmodel in stand houdt.”
Verbod op fossiele reclame?
Volgens Sleegers is het hoog tijd dat fossiele reclame verboden wordt, om dit in de toekomst te voorkomen. “Nu is het mosterd na de maaltijd. Hoewel er maar weinig tekst in de reclamecampagne van Shell staat, zijn ze toch op drie leugens betrapt. Dat geeft maar aan aan hoe belangrijk een verbod op fossiele reclame is. Zo voorkomen we dat het in publieke ruimtes komt, en laten we Shell geen twijfel zaaien.”
Afgelopen vrijdag zijn er naar aanleiding van de eerdere uitspraken van de commissie Kamervragen
gesteld aan klimaatminister Rob Jetten (D66) om het verbod op fossiele reclame te onderzoeken.
Eerder riepen de Shell-aandeelhouders het olieconcern op om met concretere doelen te komen. Het past in een bredere trend waarbij aandeelhouders zich steeds vaker uitspreken voor het klimaat. Hoe zit dat?
