Shell mag zichzelf geen aanjager van de energietransitie noemen

De Reclame Code Commissie oordeelt dat Shell zich ten onrechte profileert als 'een van de grootste aanjagers van de energietransitie'. Volgens Femke Sleegers van Reclame Fossielvrij gaat de commissie hiermee veel verder dan normaal. "Shell komt er niet meer zo makkelijk vanaf."

Keming tan IK4ek K Qx Gms unsplash
Shell mag zich niet profileren als 'een van de grootste aanjagers van de energietransitie'. | Credit: Unsplash

Volgens de Reclame Code Commissie (RCC) is het niet te rechtvaardigen dat Shell zichzelf in reclames aanduidt als 'één van de grootste aanjagers van de energietransitie', omdat daarmee de indruk wordt gewekt dat Shell initiator en versneller van de transitie is. Dat geeft een te rooskleurig beeld van de werkelijkheid, stelt de RCC.

De uitspraak volgt na een klacht van musicus en wetenschapper Jos Koning. Eerder deze week werd Shell ook al twee keer op de vingers getikt over dezelfde campagne, met als thema ‘wij veranderen’. Deze was eind vorig jaar overal in Nederland te zien: van kranten tot bushokjes en als reclamespot op de radio.

Lees ook: Milieudefensie wint klimaatzaak tegen Shell

Drie keer misleid

De andere beweringen in dezelfde campagne die volgens de RCC niet kloppen, zijn dat bussen al rijden op groene waterstof van Shell. Ook is de oliereus slordig geweest met het gebruik van getallen: 'miljoenen kilometers worden schoner gereden door Shells inspanningen', zo wordt gezegd. Maar volgens de commissie is dat slechts een fractie van het totaal aantal gereden kilometers, en dus ook misleidend.

Femke Sleegers van Reclame Fossielvrij is blij met de uitspraak: “Het is bijzonder, want de Reclame Code Commissie gaat veel verder dan normaal. Shell kon eerst makkelijk deze claim onderbouwen door te zeggen dat het windmolens plaatst. Dan hadden de kleinere claims, zoals die over het aantal gereden kilometers, veel meer kans van slagen”, zegt Slegers. “Maar nu zegt de commissie dat er geen sprake is van verandering als je je oude businessmodel in stand houdt.”

Verbod op fossiele reclame?

Volgens Sleegers is het hoog tijd dat fossiele reclame verboden wordt, om dit in de toekomst te voorkomen. “Nu is het mosterd na de maaltijd. Hoewel er maar weinig tekst in de reclamecampagne van Shell staat, zijn ze toch op drie leugens betrapt. Dat geeft maar aan aan hoe belangrijk een verbod op fossiele reclame is. Zo voorkomen we dat het in publieke ruimtes komt, en laten we Shell geen twijfel zaaien.”

Afgelopen vrijdag zijn er naar aanleiding van de eerdere uitspraken van de commissie Kamervragen gesteld aan klimaatminister Rob Jetten (D66) om het verbod op fossiele reclame te onderzoeken.

Eerder riepen de Shell-aandeelhouders het olieconcern op om met concretere doelen te komen. Het past in een bredere trend waarbij aandeelhouders zich steeds vaker uitspreken voor het klimaat. Hoe zit dat?

Change Inc.

join the changesluit je gratis aan

Bij een ecosysteem van 42.512 professionals, bedrijven en start-ups die samen aan oplossingen werken voor een betere toekomst. Met dagelijks kwaliteitsjournalistiek, inzichten en evenementen, want morgen wordt vandaag bedacht.

Join the change, word lid

Nieuws & Verhalen

Changemakers

Bedrijven

Events


Producten & Diensten

Magazines


Lidmaatschap

Inloggen

Nieuwsbrief & Memberships


Over Change Inc.

Over ons

Waarom Change Inc.

Team

Partnerships & Adverteren

Werken bij Change Inc.

Pers & media

Onze partners

Contact

Start

Artikelen

Changemakers

Bedrijven

Menu