10 bedrijven met het duurzaamste imago... en klopt dat?

De Nederlandse consument heeft gekozen welke 40 bedrijven het meest duurzame imago hebben. Maar klopt dat beeld wel met hoe duurzaam ze werkelijk zijn?

Lieuwe Jan Hettema

14 maart 2013, 10:36

Een eerste blik op de lijst van 40 bedrijven doet meteen de wenkbrauwen optrekken. Hoe komt kerosinegrootverbruiker KLM op plaats 12 terecht? Waarom komen we een bedrijf als Unilever – dat grote stappen maakt op het vlak van duurzaamheid – pas tegen op plaats 29? En waar is überhaupt de ASN Bank?

De 40 bedrijven staan gerangschikt op de Sustainable Image Index (SII), het resultaat van een onderzoek van merkenbureaus Synergie en MindWorld. In de enquête mochten 1050 Nederlanders zich uitspreken over het duurzame imago van bedrijven. Eerder legde identiteit- en merkstrateeg Jelmer van der Meulen van Synergie uit hoe je als onderneming een duurzame identiteit kan opbouwen.

Een duurzame identiteit is echter geen garantie voor succes. "Als een bedrijf duurzaam pretendeert te zijn maar bekend wordt dat dit niet zo is, worden ze daar door de consument hard op afgerekend," aldus Van der Meulen. Valt het duurzame imago van de top tien van de SII te onderbouwen?

Foto: Hetty Mellink via Flickr.com

schrijf je in voor de nieuwsbrief

Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!

Schrijf je nu in

Deel dit bericht op

Dit bedrijf wil meer natuur herstellen dan verloren gaat, dus logisch dat het steward owned werd

Sinds de transformatie van Patagonias bedrijfsmodel is er volop aandacht voor steward ownership. Maar de juridische structuur is al decenniaoud en ligt aan de basis van grote bedrijven als Bosch, Carlsberg en Rolex. Voor de Nederlandse start-up Sumthing werd al snel duidelijk dat het ook steward owned moest worden. Met een beetje druk van de investeerder.

interview

Financiën

26 april 2024 11:00

Zo bouwen we batterijen van Europese bodem

De productie van lithium-ion-batterijen vraagt om een uitgebreid ecosysteem van bedrijven. Hoe komt dat in Europa van de grond? En welke spelers zijn daarvoor nodig?

background

Energie

23 april 2024 15:00

aansluitend artikel

Kiezen tussen twee kwaden of op zoek naar de gulden middenweg? Dit is het grootste dilemma van de groene belegger

In beleggingsland is het haast verworden tot een cliché: moet je als financiële instelling stoppen met het investeren in fossiele bedrijven, of moet je juist blijven en het gedrag van die bedrijven proberen te verbeteren? Aan het woord zijn Rob Bauer (hoogleraar financiering aan de Universiteit Maastricht) en Asha Khoenkhoen (woordvoerder bij pensioenfonds ABP). Hoe kijken zij naar deze kwestie?