Dit blijkt uit een recent onderzoek van internationaal adviesbureau Accenture onder 250 managers van bedrijven uit het Verenigd Koninkrijk, de VS, Japan, Duitsland, Frankrijk, China, Brazilië en India.
78 procent van de managers ziet duurzaamheid als een cruciale spil voor de groei van hun bedrijf. Ook stelt 83 procent van de managers duurzame uitgaven als een waardevolle investering in plaats van een kostenpost. Het bedrijfsleven wordt met name door consumenten aangespoord tot verduurzaming.
“Het goede nieuws is dat bedrijven tegenwoordig duurzaamheid als vitaal belang zien voor hun toekomstige groei en de kern van hun bedrijfsvoering”, aldus Bruno Berthon, managing director duurzaamheid bij Accenture.
Drijfveren
Vooral consumenten sporen het bedrijfsleven aan tot duurzame investeringen, aldus 62 procent van de ondervraagde managers. Eerder onderzoek van het Nationaal Duurzaamheidsonderzoek sluit hierop aan, daaruit bleek dat 96 procent van de Nederlandse consumenten het als ‘plicht’ ziet van het bedrijfsleven om duurzaam te ondernemen.
Opvallend is dat ongeveer de helft van de managers aangeeft dat het momenteel duurder is een duurzaam bedrijf te zijn en dat consumenten niet bereid zijn extra te betalen voor groene producten.
Het duurzaamheidskompas stelde echter eerder dat van de Nederlandse consument 70 procent wel bereid is extra te betalen voor duurzaam voedsel – op de voorwaarde dat hij zeker weet wáár hij voor betaalt. Transparantie is hierbij van groot belang.
Het moeten naleven van de regelgeving (40 procent) en de noodzaak om energie- en materiaalkosten te verminderen (29 procent) vormen ook drijfveren voor verduurzaming blijkt uit het rapport van Accenture.
Bijbenen
Opmerkelijk is dat in veel gevallen het bedrijfsleven de consumentenvraag naar duurzame producten en diensten momenteel niet bij kan benen. Eénderde van de onderzochte bedrijven blijkt moeite te hebben mee te komen met de vraag.
Vooral in opkomende economieën overstijgt de groene consumentenvraag het aanbod – hier heeft 44 procent van de bedrijven moeite om gelijke tred te houden met de vraag.
Dat consumenten in opkomende economieën het belang vergroten voor multinationals om duurzaamheid met beide handen aan te pakken, is ook gebleken uit eerder onderzoek van onderzoeksbureau Carbon Trust. Wereldwijd wil 78 procent van de jongeren dat hun favoriete merken bijvoorbeeld hun CO2-uitstoot vermindert.
Wijze raad
Om het wereldwijd mislopen van inkomsten te vermijden, geeft Accenture het bedrijfsleven wijze raad mee. Naast dat bedrijven duurzaamheid tot in de kern van het ontwerpproces dienen te integreren, moet het bedrijfsleven meer investeren in onderzoek om inzicht in de marktontwikkeling te creëren. Ook dient er vorm te worden gegeven aan efficiëntere productieketens.
“Nu is het tijd om dichter bij de consument te komen, duurzaamheid te integreren in de kern van de innovatieprocessen en te zorgen voor de operationele capaciteiten om aan de marktvraag te voldoen op schaal en winstgevendheid,” aldus Berthon.
Bron: Environmental Leader
Foto: garibi ilan
