Met Paul Polman (voormalig Unilever) en Feike Sijbesma (DSM) als succesvolle frontrunners, lijkt purpose een Nederlands exportproduct te worden. Maar de purpose community is groter dan alleen deze voorlopers. Steeds meer Europese corporates zoeken naar nieuwe manieren om vanuit de kern van hun organisatie een positieve bijdrage te leveren aan de maatschappij.
Toch blijft het voor velen een uitdaging om een purpose om te zetten in actie. Hoewel bekende voorbeelden zoals Unilever, DSM en Booking.com (en internationaal Patagonia) laten zien dat het mogelijk is, lijkt slechts een klein aantal organisaties werkelijk in staat om medewerkers bij hun purpose te betrekken en het te operationaliseren.
Onderzoek toont aan dat 78% van de executives gelooft dat hun organisaties niet hun belofte over sociale impact waarmaken. Een deel weet zelfs niet hoe ze hiermee aan de slag kunnen gaan. Bovendien wordt purpose marketing wereldwijd nauwlettend in de gaten gehouden door critici, waardoor marketing-afdelingen voorzichtig moeten zijn en claims over sociale impact waar moeten maken.
Purposed evenement
Op 25 september komen meer dan 200 purpose professionals, waaronder CEO’s, CMO’s, CHRO’s en CSR directors van toonaangevende Nederlandse bedrijven bij elkaar in Amsterdam om een antwoord te vinden op de vraag hoe zij purpose het beste kunnen activeren in hun organisatie. Het thema: Purpose powered by People. Executives van onder andere ABN Amro, Rituals en DSM verzamelen zich rondom een keynote van internationale purpose-goeroe Afdhel Aziz, bekend van zijn bijdragen aan Forbes en zijn bestseller ‘Good is the New Cool’.
Purposed is een evenement van sociale onderneming GoodUp. GoodUp helpt bedrijven als Transavia, Booking.com en Accenture om hun corporate en brand purpose te activeren met een unieke en schaalbare oplossing van software en services.
Het evenement is uitverkocht, maar je kunt je nog inschrijven voor de wachtlijst via deze link. Op basis van eventuele afmeldingen worden nog enkele kaarten vrijgegeven.
Bron: GoodUp | Afbeelding: Adobe Stock
