Leestijd 2 minuten

Chinese jeugd beheerst verduurzaming internationale markt

De jeugd van China, Zuid-Afrika en Brazilië drukt haar duurzame stempel op de internationale markt. Jongeren in deze opkomende markten hechten aanzienlijk meer waarde dan Westerse jongeren aan CO2-reductie door bedrijven.

Chinese jeugd beheerst verduurzaming internationale markt

Jongeren zijn de heilige graal voor marketeers. Niet alleen beïnvloeden ze de aankoopbeslissingen van hun ouders, maar als je een jongere aan je merk weet te binden heb je een klant voor het leven.

Uit onderzoekscijfers van Carbon Trust, een internationaal onderzoeksbureau, blijkt nu dat jongeren in opkomende markten zoals China, Zuid-Afrika en Brazilië eisen dat internationale bedrijven hun CO2-emissie aanzienlijk verminderen.

Wereldwijd wil 78 procent van de jongeren dat hun favoriete merken hun CO2-uitstoot vermindert. De Chinese jeugd doet het sterkst een beroep op emissiereductie bij bedrijven (88 procent), gevolgd door Zuid-Afrikaanse (86 procent) en Braziliaanse jongeren (84 procent).

De jeugd in deze opkomende economieën vergroot hiermee het belang voor multinationals om hun CO2-uitstoot wereldwijd aan te pakken.

Trouw

Opvallend zijn de verschillen tussen jongeren in opkomende en Westerse economieën.

Onder de Chinese jongeren van 18 tot 25 jaar stelt 83 procent een merk trouwer te zijn als het bedrijf actief zijn CO2-uitstoot vermindert. Dit in tegenstelling tot slechts 55 procent van de jongeren in het Verenigd Koninkrijk.

Bedrijven zullen in toenemende mate moeten strijden om deze jongeren op basis van “groene initiatieven”, zoals een sterkere toewijding om CO2-doelstellingen te behalen, aan hun merk te binden.

Koopkracht

Tom Delay, Chief Executive van Carbon Trust, noemt de resultaten “verrassend”. Hij stelt: “Onder de Chinese jeugd stopt 60 procent met het kopen van een product als de desbetreffende fabrikant weigert haar CO2-uitstoot te verminderen in vergelijking met slechts 35 procent van de Amerikaanse jongeren.”

Met een Chinese economie die groeit als kool zal de internationale markt zich in de toekomst steeds meer moeten richten op de waarden van de Chinese consument in plaats van de Amerikaanse.

Dus om te vermijden dat bedrijven wereldwijd inkomsten mislopen, blijkt nu dat zij zich in zullen moeten zetten om hun CO2-uitstoot drastisch te verminderen.

Bron: businessGreen

Foto: d'n'c

Lees ook


CHANGE INC.

join the changesluit je gratis aan

Bij een ecosysteem van 42.512 professionals, bedrijven en start-ups die samen aan oplossingen werken voor een betere toekomst. Met dagelijks kwaliteitsjournalistiek, inzichten en evenementen, want morgen wordt vandaag bedacht.

Join the change, word lid

Aansluitend artikel

Taskforce Industrie adviseert kabinet: investeer nu in duurzame infrastructuur

Vandaag overhandigde de Taskforce Infrastructuur Klimaatakkoord Industrie (TIKI) minister Wiebes een adviesrapport. Om de industrie te verduurzamen is een nieuwe energie-infrastructuur nodig voor onder andere waterstof, elektriciteit en CO2. Tot en met 2030 investeert de overheid maximaal €50 mld in de verschillende infrastructuren.

Taskforce Industrie adviseert kabinet: investeer nu in duurzame infrastructuur

Nieuws & Verhalen

Changemakers

Bedrijven


Producten & Diensten

Magazine


Lidmaatschap

Inloggen

Sluit je aan


Over Change Inc.

Over ons

Waarom Change Inc.

Team

Partnerships & Adverteren

Werken bij Change Inc.

Pers & media

Onze partners

Contact

Start

Artikelen

Changemakers

Bedrijven

Menu