De Conscious Collection is een 2011 gelanceerde lijn van H&M die ontworpen is voor de bewuste consument. Ontwerpers maken onder meer gebruik van biologisch katoen en gerecyclede wol, en experimenteren met alternatieven voor katoen.
Scharrelrups
De zijde komt van gecultiveerde zijderupsen die biologische blaadjes van de moerbeiboom te eten krijgen. Of de rupsen ook echt vrij mogen rondscharrelen, vermeldt het verhaal niet. Wel werkt het kledingbedrijf zoveel mogelijk zonder chemicaliën. Vooral bij de eerste bewerking van de zijdedraden, het verwijderen van het plakkerige speeksel van de rups, worden veel chemicaliën gebruikt. Die komen vervolgens in het oppervlaktewater terecht.
Ever Manifesto
De nieuwe collectie is ontworpen in samenwerking met Ever Manifesto. Ever Manifesto is een in 2009 opgerichte denktank, die de mode- en ontwerp-industrie helpt materialen te innoveren en verantwoord te ondernemen. De denktank werkt voor de Conscious Collection samen met de Zweedse kledingketen. De kledingstukken hebben een wasetiket dat aangeeft hoe de consument milieuvriendelijk kan wassen. Het wasetiket werd gemaakt in samenwerking met Clever Care.
Bron: H&M | Foto: Wikipedia
