De meeste ouders storen zich eraan: hoe het mooie speelgoed dat ze hebben gekocht, slechts voor een korte periode gebruikt wordt, omdat kinderen er overheen groeien. Zeker als de kinderen klein zijn, gaat het snel en wordt er veel geïnvesteerd in bij de leeftijd passende zaken, zoals speelgoed, fietsen, schoenen en kleding. Prachtig om in de pas te lopen met de ontwikkeling van de dreumesen, maar niet zo mooi voor de duurzaamheid. Met de klimaatdoelstellingen van 2050 in het vizier, denken meer en meer bedrijven uit verschillende gremia aan recycling. Ook speelgoedproducenten.
Tweede leven
Speelgoedproducent Mattel, bekend van Barbie en Hot Wheels, kondigt een nieuw project aan onder de naam Mattel PlayBack. Dit behelst een nieuw recyclingproces voor vooralsnog een beperkt aantal speelgoedlijnen, waaronder de bekende barbiepoppen. Als deze poppen bijvoorbeeld ongebruikt door het huis slingeren en geen blik meer waardig worden gekeurd, mag je ze gratis terugsturen en zal Mattel de poppen ofwel recyclen in nieuw speelgoed ofwel het gebruikte speelgoed downcyclen in andere plastic producten. Als er echt niks meer mee kan worden gedaan, worden ze nog als afval omgezet in energie. Op dit moment accepteert Mattel alleen nog Barbie, Matchbox en MEGA toys, in welke staat of conditie het speelgoed dan ook moge zijn.
Kinderwereld
Voor Mattel is dit een stap die past bij hun missie, zo laten ze weten op hun website: het bedrijf wil zorgen dat de volgende generatie kan genieten van een onderzoekende en bloeiende kindertijd, waarin kinderen kunnen opgroeien tot de volwassenen die ze zouden willen zijn. En dat in een wereld die ook in de toekomst de kansen blijft bieden om die groei te kunnen doormaken. Dit project zal in eerste instantie plaatsvinden in de Verenigde Staten en Canada. In Europa wordt PlayBack in de nabije toekomst in Frankrijk, Duitsland en Groot-Brittannië gelanceerd.
De pledge
Eerder al deed Mattel de belofte dat het in 2030 volledig duurzaam speelgoed (inclusief verpakkingen) wil produceren. Lego introduceerde de zogeheten pledge waarmee het in 2025 duurzaam wil zijn en Hasbro (uitgever van Monopoly) sprak de wens uit in 2022 van de plastic verpakkingen af te willen zijn.
