Iedere organisatie die te maken heeft met technisch personeel, kent het probleem: er is een groot tekort aan technisch onderlegde mensen op de arbeidsmarkt. Daisy van den Brand, manager Marketing en Communicatie bij Croonwolter&dros, zat daar ook mee. “Het is een moeilijke doelgroep en een kleine vijver om uit te vissen.” Dus ging ze in overleg met bureau Proof om gezamenlijk een plan van aanpak te maken. Van den Brand werkte eerder al met dit bureau dat gespecialiseerd is in arbeidsmarktcommunicatie. “We hebben hen onze vraagstelling voorgelegd en onderzoek laten doen naar wie de doelgroep is, en waar die doelgroep interesse in heeft. Er kwam al snel uit dat het gros van deze groep van monteurs bovengemiddeld geïnteresseerd is in voetbal.” Met bureau Proof maakte Van den Brand de balans op: de mensen die ze zoeken houden van techniek en voetbal. Maar wie kon die boodschap nou goed brengen?
“Proof kwam daarop met de titel Monteurmakelaar: een persoon die monteurs moet vinden om een transfer naar Croonwolter&dros te maken. Monteurmakelaar verwoordde het type dat we zouden willen inschakelen om ons te helpen.” Maar om daar een goede persoon bij te vinden, was nog best lastig. Ze gingen op zoek in de voetbalwereld, maar de naam mocht niet te erg gekoppeld zijn aan een bepaalde voetbalclub – dat kon fans van andere clubs juist weer afstoten. Van den Brand: “Toen kwamen we bij Theo Janssen uit, want die heeft een groot verbindend vermogen én hij snapte direct met welk probleem wij te maken hebben. Hij was dan ook meteen bereid om hieraan mee te werken. Een geweldige man!” Janssen is een voormalig profvoetballer die onder andere voor Ajax, Vitesse en FC Twente speelde.
De nood is hoog
Dat Croonwolter&dros deze insteek voor de campagne heeft gekozen, laat zien: de nood is hoog. Van den Brand vertelt dat alleen bij Croonwolter&dros al 200 monteurs en service technici nodig zijn. Het probleem is dat de mensen die gezocht worden voldoende moeten zijn opgeleid én ervaring moeten hebben. Van den Brand: “Helaas is in de afgelopen jaren het beroep steeds minder sexy geworden, om het zo maar te zeggen, omdat jongeren bijvoorbeeld liever in de ICT gaan werken. Ze willen minder graag dan vroeger met hun handen aan de slag.”
Van den Brand weet dat de situatie bij haar concullega’s gelijk is. “We we zien dit probleem in de hele branche.” Met de oproep van de Monteurmakelaar alias Theo Janssen in de campagne wordt dan ook met incentives gewerkt: kom bij Croonwolter&dros, en het bedrijf zal aan de studie van je kinderen meebetalen. Van den Brand: “De mensen die we zoeken zijn vaak rond 30 jaar of ouder, en zij hebben vaak kinderen. Wij stimuleren opleiding en ontwikkeling, want een betere belegging is er bijna niet.”
Overigens spreekt Van den Brand ook uit eigen ervaring. Haar vader werkte ooit bij Croonwolter&dros en via het studiefonds TBI, het bouw- en techniekconcern waartoe het bedrijf behoort, kon zij studeren. “Dat is echt een mooi beginsel van een bedrijf dat niet werkt voor aandeelhouderswinst, maar gericht is op een duurzame en lange termijntoekomst. Winst wordt geïnvesteerd in het TBI studiefonds, in leerstoelen, cultureel erfgoed en ondernemingen die willen investeren in innovaties. En zelfs in slechte tijden hebben we die holding achter ons staan. Dat geeft stabiliteit en rust.”
De eerlijke en normale man
Zelf is Van den Brand dus na haar vader ook al jarenlang werkzaam bij Croonwolter&dros. “Ik ben dan geen techneut, maar wel trots op het feit dat we met zijn allen werken aan een mooier Nederland, op het gebied van alle sectoren. We dragen bij aan de gezondheidszorg, de energietransitie, het klimaat: het is zo breed, en zo verweven in ons algehele dagelijkse leven.”
De campagne waarin Theo Janssen de hoofdrol speelt, is net gestart en Van den Brand is alleen al over de oud-voetballer enthousiast. “We hebben diverse opnames met hem gehad en daarvoor heb ik hem persoonlijk gesproken. Hij is heel begaan met de campagne en dat is bijzonder, want hij is selectief in waar hij zich voor wil inzetten. Maar Theo ziet dat de branche het moeilijk heeft, dus wil hij voor ons staan. Daarom past hij ook bij ons. Het is een eerlijke man, een normale man, een man die weet waar hij het over heeft. Hij is echt onze Monteurmakelaar.”
Blijf op de hoogte van al het duurzame nieuws via onze nieuwsbrief.
