Vanaf oktober zullen alle kleine flesjes Coca-Cola, Sprite en Fanta van gerecycled plastic zijn. In 2021 volgen de grote flessen. Deze stap sluit aan op de duurzaamheidsambities van Coca-Cola. Het doel is om over vijf jaar in ieder geval de helft van de frisdrankflessen in West-Europa uit gerecycled materiaal te laten bestaan, dat maakte Coca-Cola maandag bekend.
Het is de volgende stap in de verpakkingsstrategie van het grote frisdrankmerk. Eerder verving het al de plastic verpakkingen van sixpacks door kartonnen houders, investeerde het in een Nederlandse plastic-recyclingfabriek en gebruikt het bedrijf restwarmte om een heleboel energie te besparen.
Coca-Cola publiceerde eerder al een whitepaper waaruit bleek dat jongeren transparantie in het duurzaamheidsproces en het verhaal erachter belangrijker vinden dan het product zelf. De schrijvers van de whitepaper, Shannon Smit en Mirka Buist van de Universiteit Twente, vertelden hierover aan tafel bij één van de dialoogsessies die Coca-Cola vorig jaar organiseerde.
Lees ook: PepsiCo schroeft duurzame ambitie in Europa flink op
Sessies met studenten
In deze sessies, genaamd ‘OPEN’, wordt gesproken met studenten, klanten, experts, consumenten, journalisten en opiniemakers om op nieuwe ideeën te komen.
Coca-Cola richt zich op de wensen van jongeren omdat het zich realiseert dat binnen een aantal jaar een groot deel van de koopkracht bij millenials ligt. Het wereldwijde streven van Coca-Cola gaat nog een stap verder: tegen 2030 wil de frisdrankproducent voor ieder blikje of fles een andere inzamelen en recyclen.
Lees ook: Hoe Unilever minder vlees eten makkelijker wil maken
Bron: Adobe Stock
