Jaarlijks verdwijnt in Nederland 235 miljoen kleding in de vuilnisbak. Volgens het kledingmerk zijn overproductie en ‘fast fashion’ verantwoordelijk voor dumpprijzen. Die lage prijs zorgt er vervolgens voor dat kleding sneller gedumpt wordt.
“Onze producten gaan seizoenenlang mee en wij zien oude truien niet als afval, maar als materiaal voor nieuwe producten. Iedereen die realistisch naar de wereld kijkt, ziet dat het zo niet verder kan. Al onze Joe’s zijn dan ook tijdloze klassiekers die je jaar na jaar blijft dragen, maar de nieuwste – de Joe Circular – is wel heel bijzonder”, stelt Ron Beckers, oprichter en eigenaar van Joe Merino.
Het kledingmerk werd in 2011 opgericht en verkoopt herenkleding gemaakt van merinowol. Bij de Joe Circular wordt ook gebruik gemaakt van polyamide, afkomstig uit gebruikt PET-plastic.
Recycling
De nieuwe trui is gerecycled en heeft volgens Beckers ‘nul procent geitenwollensokkengehalte’. De garen worden gemaakt van andere truien van de Joe Merino-lijn. Die truien zijn bijvoorbeeld beschadigd, of hebben productiefouten. Door kledingrecyclebedrijf Loop.alife worden de truien gesorteerd en vervezeld. Hierbij worden de truien uitgeplozen tot de vezels overblijven. Van deze vezels wordt nieuw garen gesponnen. Dit garen is de basis voor de Joe Circular.
Duurzaamheid
Het kledingmerk wil met de aanpak ‘trui voor trui’ de modewereld veranderen. Duurzaamheid in de kledingbranche is al langere tijd een hot topic. Recycling vindt wel plaats, maar is nog geen gemeengoed. MVO Nederland becijferde in 2018 dat slechts 30 procent van de kleding na gebruik ingezameld en gesorteerd wordt. Initiatieven als MUD Jeans en ‘Suit as a Service’ van DutchSpirit willen de circulaire kledingmarkt uitbreiden.
Lees ook: “Kledingindustrie moet koudwatervrees voor circulaire kleding loslaten”
Bron: Joe Merino | Afbeelding: Adobe Stock
