Hiermee wil Jumbo een plantaardige en vegetarische keuze makkelijker maken. Volgens de supermarkt vormt de prijs een van de barrières om vleesvervangers te kopen. Als antwoord verlaagt Jumbo de prijzen van vleesvervangers die eerder duurder waren dan hun dierlijke evenbeeld.
Niet elk prijskaartje verandert
Het gaat om alle vleesvervangers van het Jumbo-huismerk. Zo keldert de prijs van de vegetarische braadworstjes van 3,59 naar 1,79 euro. Jumbo Vegan Gyros wordt met ruim een euro in prijs verlaagd. Vleesvervangers die al een gelijke of lagere prijs dan het vergelijkbare vleesproduct hadden, veranderen niet in prijs.
Betaalbaarheid en smaak
Anrico Maat, retail directeur van Jumbo: “We willen onze klanten helpen om vaker te kiezen voor plantaardig of vegetarisch. Door nu de prijzen aan te passen, hopen we de keuze voor klanten nog makkelijker te maken. Naast betaalbaarheid is smaak daarbij vaak een bepalende factor. Daarom werken we continu aan het verbeteren en uitbreiden van het plantaardig assortiment.”
Duitse Lidl
Hiermee neemt de Jumbo het voorbeeld over van de Duitse Lidl. De keten maakte eerder al bekend om het prijsverschil tussen vlees en vleesvervangers helemaal recht te trekken. Lidl Nederland is nog niet zo ver. Al zou de maatregel hier goed in de smaak moeten vallen: van alle Europeanen eten Nederlanders immers de meest vleesvervangers.
Lees ook:
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
