Leestijd 2 minuten

Coca-Cola zet vol in op recycling van verpakkingen

Frisdrankmerk Coca-Cola laat er deze zomer geen misverstand over bestaan: recycling is één van de prioriteiten voor het merk. Een enorm spandoek met de tekst Don’t buy Coca-Cola if you don’t help us recycle moet consumenten ertoe aanzetten om meer te recyclen.

Adobestock coca cola

Met het opvallende statement wil het bedrijf duidelijk maken dat het recyclen van lege flesjes en blikjes alleen succesvol kan zijn als consumenten meehelpen.

“Eigenlijk zeggen we met deze campagne: we hebben liever niet dat je onze producten koopt als je onze verpakkingen zomaar weggooit in de natuur. En dat is best wel bijzonder, want wij zijn bij uitstek een merk waar iedereen bij hoort”, zegt Daan Berendsen, marketing manager core brands Coca-Cola Nederland.   

Winactie

Naast grote billboards bestaat de campagne uit een winactie, waarbij consumenten tussen eind juni en eind september dagelijks duurzame prijzen kunnen winnen. De hoofdprijs is een elektrische Citroën 2CV in Coca-Cola kleuren. Ook worden gerecyclede fietsen, retro-polaroidcamera’s en bioscoop- en concertkaarten verloot. Op festivals worden bezoekers met 'can crushers' gestimuleerd om hun verpakkingen op de juiste manier weg te gooien.

Lees ook: Groen, groener, groenst: festivals verduurzamen volop

Prioriteit

‘Wij maken hiermee duidelijk dat we geen onderdeel willen zijn van het probleem, maar een deel van de oplossing. Recycling van plastic en het voorkomen van zwerfafval heeft bij ons topprioriteit. En daarvoor zetten we de kracht van het merk Coca-Cola en onze schaalgrootte volop in”, stelt Berendsen.

De stelligheid van de campagne sluit aan bij de duurzame ambities van het frisdrankmerk in Nederland. Eind 2019 moeten alle plastic flessen die in Nederland geproduceerd worden, voor vijftig procent bestaan uit gerecycled plastic. Recycling van verpakkingen werd eerder al benoemd tot belangrijk speerpunt. In 2025 moeten alle gebruikte flesjes weer ingezameld worden.

Hergebruik

De ingezamelde PET-flessen moeten hergebruikt worden tot nieuwe exemplaren, waardoor een gesloten kringloop ontstaat. Met behulp van een recyclingtechniek van het Eindhovense bedrijf Ioniqa worden onzuiverheden uit gebruikt PET-plastic gehaald. Wat overblijft is een pure grondstof, met dezelfde kwaliteit als plastic op basis van aardolie. Coca-Cola investeert de komende jaren meerdere miljoenen in een fabriek van Ioniqa.  

Lees ook het interview met CEO Tonnis Hooghoudt van Ioniqa: “Ondernemen is doorzetten waar anderen opgeven”

Bron: Coca-Cola | Afbeelding: Adobe Stock

Change Inc.

join the changesluit je gratis aan

Bij een ecosysteem van 42.512 professionals, bedrijven en start-ups die samen aan oplossingen werken voor een betere toekomst. Met dagelijks kwaliteitsjournalistiek, inzichten en evenementen, want morgen wordt vandaag bedacht.

Join the change, word lid

Nieuws & Verhalen

Changemakers

Bedrijven

Events


Producten & Diensten

Magazines


Lidmaatschap

Inloggen

Nieuwsbrief & Memberships


Over Change Inc.

Over ons

Waarom Change Inc.

Team

Partnerships & Adverteren

Werken bij Change Inc.

Pers & media

Onze partners

Contact

Start

Artikelen

Changemakers

Bedrijven

Menu