De Sustainable Brand Index vraagt de consument jaarlijks wat zij het meest duurzame merk vindt in allerhande categorieën. Uit de vragenlijst rolt uiteindelijk een winnaar. Dit jaar is dat de Vegetarische Slager, volgens de 11.000 ondervraagde Nederlanders. Op twee staat Tony’s en op nummer drie komt energieleverancier Greenchoice.
De verschuiving in de lijst komt niet alleen; de hele top tien van food-bedrijven is om-geschoffeld. Het is niet helemaal duidelijk wat de oorzaak is van deze veranderingen. Wel ziet Sustainable Brand Index dat duurzaamheid voor consumenten belangrijker is geworden. Mensen willen meer doen tegen voedselverspilling, beter afval scheiden en minder energie gebruiken.
Circulair matras
In de lijst zijn een paar grote stijgers en dalers. Vandebron, die lokale energie levert, en Eneco dalen in de lijst. Auping en Innocent (van het sap) stijgen juist. Voor Auping heeft de stijging mogelijk te maken met de reclamecampagne rond het circulaire matras.
Uiteindelijk geeft de lijst vooral een beeld van perceptie van de consument. Deze kan met advertenties beïnvloed worden. De daadwerkelijke duurzaamheid van bedrijven staat min of meer los van wat de consument ziet. Een voorbeeld: IKEA staat op nummer 1 in de categorie retail. En hoewel het bedrijf zeker ambitieuze duurzaamheidsplannen heeft, komt er ook kritiek over greenwashing. Zo heet de koopjeshoek, met beschadigde artikelen, tegenwoordig de ‘circular hub’.
Perceptie versus feiten
“Uiteindelijk gaat de SBI over perceptie”, vertelt Annemarije Tillema van SBI Nederland aan de telefoon. “Maar we stellen de mensen die meedoen veel vragen, zodat we een goed beeld krijgen van wat ze weten en waar nog kennis mist.” Daaruit blijkt dat de consument steeds betere voelsprieten krijgt voor duurzaamheid. “Ieder jaar stijgt het aantal mensen dat het meest ‘groene’ profiel heeft volgens ons onderzoek. Nederland lijkt daarin ook beter geïnformeerd dan andere landen.”
Uiteindelijk wil SBI de uitkomsten van het consumentenonderzoek naast de feitelijke duurzaamheid van bedrijven leggen. “Om te kijken wat het gat is tussen de perceptie van de consument en de feiten. Maar dat soort onderzoek is ingewikkeld, dus dit is meer een langetermijnproject.”
Schrijf je in voor onze Newsbreak: iedere dag rond 12 uur het laatste nieuws
Wil jij iedere middag rond 12 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan! Schrijf je hier in voor onze Newsbreak.
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
