Duurzaamste merk van 2022: de Vegetarische Slager

De Oscars van de duurzaamheid zijn vandaag uitgereikt. Bovenaan een nieuwe winnaar: de Vegetarische Slager stoot Tony’s Chocolonely van de troon na jaren hegemonie.

Vegaslager worst bbq
Vega-worstjes van de Vegetarische Slager | Credit: Vegetarische Slager/Unilever

De Sustainable Brand Index vraagt de consument jaarlijks wat zij het meest duurzame merk vindt in allerhande categorieën. Uit de vragenlijst rolt uiteindelijk een winnaar. Dit jaar is dat de Vegetarische Slager, volgens de 11.000 ondervraagde Nederlanders. Op twee staat Tony’s en op nummer drie komt energieleverancier Greenchoice.

De verschuiving in de lijst komt niet alleen; de hele top tien van food-bedrijven is om-geschoffeld. Het is niet helemaal duidelijk wat de oorzaak is van deze veranderingen. Wel ziet Sustainable Brand Index dat duurzaamheid voor consumenten belangrijker is geworden. Mensen willen meer doen tegen voedselverspilling, beter afval scheiden en minder energie gebruiken.

Circulair matras

In de lijst zijn een paar grote stijgers en dalers. Vandebron, die lokale energie levert, en Eneco dalen in de lijst. Auping en Innocent (van het sap) stijgen juist. Voor Auping heeft de stijging mogelijk te maken met de reclamecampagne rond het circulaire matras.

Uiteindelijk geeft de lijst vooral een beeld van perceptie van de consument. Deze kan met advertenties beïnvloed worden. De daadwerkelijke duurzaamheid van bedrijven staat min of meer los van wat de consument ziet. Een voorbeeld: IKEA staat op nummer 1 in de categorie retail. En hoewel het bedrijf zeker ambitieuze duurzaamheidsplannen heeft, komt er ook kritiek over greenwashing. Zo heet de koopjeshoek, met beschadigde artikelen, tegenwoordig de ‘circular hub’.

Perceptie versus feiten

“Uiteindelijk gaat de SBI over perceptie”, vertelt Annemarije Tillema van SBI Nederland aan de telefoon. “Maar we stellen de mensen die meedoen veel vragen, zodat we een goed beeld krijgen van wat ze weten en waar nog kennis mist.” Daaruit blijkt dat de consument steeds betere voelsprieten krijgt voor duurzaamheid. “Ieder jaar stijgt het aantal mensen dat het meest ‘groene’ profiel heeft volgens ons onderzoek. Nederland lijkt daarin ook beter geïnformeerd dan andere landen.”

Uiteindelijk wil SBI de uitkomsten van het consumentenonderzoek naast de feitelijke duurzaamheid van bedrijven leggen. “Om te kijken wat het gat is tussen de perceptie van de consument en de feiten. Maar dat soort onderzoek is ingewikkeld, dus dit is meer een langetermijnproject.”

Schrijf je in voor onze Newsbreak: iedere dag rond 12 uur het laatste nieuws

Wil jij iedere middag rond 12 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan! Schrijf je hier in voor onze Newsbreak.

Change Inc.

join the changesluit je gratis aan

Bij een ecosysteem van 42.512 professionals, bedrijven en start-ups die samen aan oplossingen werken voor een betere toekomst. Met dagelijks kwaliteitsjournalistiek, inzichten en evenementen, want morgen wordt vandaag bedacht.

Join the change, word lid

Nieuws & Verhalen

Changemakers

Bedrijven

Events


Producten & Diensten

Magazines


Lidmaatschap

Inloggen

Nieuwsbrief & Memberships


Over Change Inc.

Over ons

Waarom Change Inc.

Team

Partnerships & Adverteren

Werken bij Change Inc.

Pers & media

Onze partners

Contact

Start

Artikelen

Changemakers

Bedrijven

Menu