2 minuten lezen

Imago duurzaamheid Ikea verschilt per land

Ikea gaat te werk volgens een wereldwijde duurzaamheidsstrategie. Toch verschilt het duurzaamheidsimago van het meubelwarenhuis per land.

Imago duurzaamheid Ikea verschilt per land

Dat blijkt uit de Sustainability Index 2015. Het overzicht is opgesteld door SB Insight, een Zweeds bedrijf gespecialiseerd in duurzaamheidscommunicatie. De Index analyseert jaarlijks het duurzame imago van 709 Scandinavische merken. Voor het onderzoek enquêteerde het bedrijf 27.000 Zweedse, Deense, Noorse en Finse consumenten.

De maximaal haalbare score ligt op 200 procent. In Denemarken, Noorwegen en Zweden behoorde Ikea tot de top 10 met uiteenlopende scores van respectievelijk 59 procent, 66 procent en 80 procent. In Finland eindigde hetzelfde bedrijf op plek 64.

Communicatie

Uit de Index blijkt dat consumenten in de vier Scandinavische markten heel verschillend denken over duurzaamheid. Denen zijn het minst optimistisch over het duurzame gedrag van merken en geven een gemiddelde score van 21 procent. Finnen delen de meest positieve score uit met een gemiddelde van 47 procent.

Ook onderling verschillen de consumenten per land. De Index splits ze op in de categorieën Ego, Moderate, Smart en Dedicated, afhankelijk van hun interesse in en kennis over duurzaamheid. Volgens SB Insight kunnen bedrijven winst behalen door communicatie over duurzaamheid aan te passen aan het land en de specifieke consument die ze wensen te bereiken. 

Zo richten bedrijven zich vaak op de Dedicated groep, met het idee dat zij het makkelijkst te bereiken zijn. Deze groep bestaat echter gemiddeld uit minder dan 10 procent van de consumenten. Een strategie gericht op de grotere middengroepen Moderate en Smart levert uiteindelijk meer op. 

Bron: Popsop, SB Insight | Foto: Håkan Dahlström, via Flickr Creative Commons (Cropped by DuurzaamBedrijfsleven)

Lees ook


CHANGE INC.

join the changesluit je gratis aan

Bij een ecosysteem van 42.512 professionals, bedrijven en start-ups die samen aan oplossingen werken voor een betere toekomst. Met dagelijks kwaliteitsjournalistiek, inzichten en evenementen, want morgen wordt vandaag bedacht.

Join the change, word lid

Aansluitend artikel

Hoe lang blijft lego in het milieu achter?

Lego blijft 100 tot 1300 jaar intact in de zee als zwerfafval. Dat blijkt uit een nieuw onderzoek, waarin wetenschappers de structuur van aangespoelde legoblokjes bekeken. Het onderzoek laat zien dat goed inzamelen van plastic belangrijk is. Lego zelf werkt aan biobased alternatieven voor zijn fossiele plastic.

Hoe lang blijft lego in het milieu achter?

Nieuws & Verhalen

Changemakers

Bedrijven


Lidmaatschap

Inloggen

Sluit je aan


Over Change Inc.

Over ons

Waarom Change Inc.

Team

Partnerships & Adverteren

Werken by Change Inc.

Pers & media

Onze partners

Contact

Start

Artikelen

Changemakers

Bedrijven

Menu