Terwijl de jongeren zichzelf als belangrijkste aanjager zien van duurzame productie in het algemeen, blijkt dat niet uit de drijfveren die bepalen welke kleding ze kopen. Voor slechts 34 procent van de jongeren speelt duurzaamheid een rol bij de aanschaf van kleding, zo blijkt uit het onderzoek.
Factor duurzaamheid niet bepalend
Factoren als prijs/kwaliteit (95 procent), uniciteit (92 procent) en merknaam (60 procent) zijn veel bepalender voor de keuze van jongeren op het gebied van kleding. Terwijl duurzaamheid in het algemeen wel belangrijk wordt gevonden door jongeren, blijkt dit dus niet uit hun koopgedrag als het gaat om kleding.
De schuld hiervoor ligt grotendeels bij de kledingindustrie. Die is teveel aanbod gedreven en kijken te weinig naar de behoefte van jongeren, zo stellen de onderzoekers. De enkele merken die zich met duurzaamheid bezighouding voldoen te weinig aan de eisen die jongeren stellen, zoals prijs/kwaliteit en verscheidenheid.
C&A
Vanuit de industrie is er inmiddels wel een beweging in gang gezet om die duurzame gedachte te verspreiden. Zo richtte kledingketen C&A met de C&A Foundation vorig jaar het innovatiecentrum Fashion for Good in Amsterdam op. Hier gaan spelers uit de kledingindustrie met elkaar in gesprek over de wijze waarop kleding wordt geproduceerd, gebruikt en hergebruikt.
Bron: LIM College | Afbeelding: Shutterstock
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
