Leestijd 2 minuten

Industrie bereikt jongere niet met duurzame kleding

De kledingindustrie moet meer doen om jongeren te verleiden om duurzame kleding te kopen. Dat concluderen onderzoekers Robert Conrad en Kenneth Kambara van het New Yorkse LIM College op basis van een onderzoek naar koopgedrag onder jongeren (18-37).

Shutterstock 653394772

Terwijl de jongeren zichzelf als belangrijkste aanjager zien van duurzame productie in het algemeen, blijkt dat niet uit de drijfveren die bepalen welke kleding ze kopen. Voor slechts 34 procent van de jongeren speelt duurzaamheid een rol bij de aanschaf van kleding, zo blijkt uit het onderzoek.

Factor duurzaamheid niet bepalend

Factoren als prijs/kwaliteit (95 procent), uniciteit (92 procent) en merknaam (60 procent) zijn veel bepalender voor de keuze van jongeren op het gebied van kleding. Terwijl duurzaamheid in het algemeen wel belangrijk wordt gevonden door jongeren, blijkt dit dus niet uit hun koopgedrag als het gaat om kleding.

De schuld hiervoor ligt grotendeels bij de kledingindustrie. Die is teveel aanbod gedreven en kijken te weinig naar de behoefte van jongeren, zo stellen de onderzoekers. De enkele merken die zich met duurzaamheid bezighouding voldoen te weinig aan de eisen die jongeren stellen, zoals prijs/kwaliteit en verscheidenheid.

C&A

Vanuit de industrie is er inmiddels wel een beweging in gang gezet om die duurzame gedachte te verspreiden. Zo richtte kledingketen C&A met de C&A Foundation vorig jaar het innovatiecentrum Fashion for Good in Amsterdam op. Hier gaan spelers uit de kledingindustrie met elkaar in gesprek over de wijze waarop kleding wordt geproduceerd, gebruikt en hergebruikt.

Bron: LIM College | Afbeelding: Shutterstock

Change Inc.

join the changesluit je gratis aan

Bij een ecosysteem van 42.512 professionals, bedrijven en start-ups die samen aan oplossingen werken voor een betere toekomst. Met dagelijks kwaliteitsjournalistiek, inzichten en evenementen, want morgen wordt vandaag bedacht.

Join the change, word lid

Nieuws & Verhalen

Changemakers

Bedrijven


Producten & Diensten

Magazines


Lidmaatschap

Inloggen

Sluit je aan


Over Change Inc.

Over ons

Waarom Change Inc.

Team

Partnerships & Adverteren

Werken bij Change Inc.

Pers & media

Onze partners

Contact

Start

Artikelen

Changemakers

Bedrijven

Menu