Koplopers: Groene marketing draait om transparantie
Steeds meer bedrijven zetten in op duurzaamheid en willen duurzame successen delen. Maar niemand zit te wachten op greenwashing. Hoe is marketing te koppelen aan duurzaamheid? Daar weten Henk Jan Beltman (Tony’s Chocolonely) en Matthijs Visch (Patagonia) alles vanaf.
In deze aflevering van Koplopers gaan Liesbeth Staats en Werner Schouten op zoek naar de balans tussen marketing en échte impact. | Credits: BNR Nieuwsradio en Change Inc.
Met advertenties als ‘don’t buy this jacket’ en het afstoten van grootafnemers op Wallstreet en Silicon Valley valt Patagonia op. Ook Tony’s Chocolonely weet de spotlights te vinden. Bijvoorbeeld met een pleidooi voor een suikertaks op hun eigen product. Het zijn voorbeelden van duurzame bedrijven die met een goed verhaal naar buiten treden. Hoe werkt dat?
Het begint met transparantie zeggen Matthijs Visch, general manager bij Patagonia en Henk Jan Beltman CEO van Tony’s Chocolonely. Transparantie over wat er al goed gaat, maar ook over wat er beter moet. “Ik denk waar je ook onderneemt dat je altijd wel tegen mistanden in waardeketen aanloopt”, zegt Visch. Het gaat erom hoe je daarmee omgaat.
In deze aflevering van Koplopers gaan Liesbeth Staats en Werner Schouten op zoek naar de balans tussen marketing en échte impact.
Schrijf je in voor onze Newsbreak: iedere dag rond 12 uur het laatste nieuws
Wij gebruiken cookies op onze website om je de meest relevante ervaring te bieden door je voorkeuren en herhaalde bezoeken te onthouden. Door op “Alles accepteren” te klikken, ga je akkoord met het gebruik van alle cookies. Je kunt ook naar “Cookie-instellingen” gaan om een gecontroleerde toestemming te geven. Bekijk onze privacy verklaring
Deze website maakt gebruik van cookies om je ervaring te verbeteren terwijl je door de site navigeert. Van deze cookies worden de cookies die als noodzakelijk zijn geclassificeerd, opgeslagen in je browser omdat ze essentieel zijn voor het functioneren van de basisfuncties van de website.
We maken ook gebruik van cookies van derden die ons helpen analyseren en begrijpen hoe je deze website gebruikt. Deze cookies worden alleen met jouw toestemming in je browser opgeslagen. Je hebt ook de mogelijkheid om deze cookies te weigeren. Houd er echter rekening mee dat het uitschakelen van sommige van deze cookies je browse-ervaring negatief kan beïnvloeden.
Noodzakelijke cookies zijn absoluut essentieel voor het goed functioneren van de website. Deze categorie bevat alleen cookies die basisfunctionaliteiten en beveiligingsfuncties van de website mogelijk maken. Deze cookies slaan geen persoonlijke informatie op.
Alle cookies die niet strikt noodzakelijk zijn voor het functioneren van de website en die specifiek worden gebruikt om persoonlijke gegevens van gebruikers te verzamelen via bijvoorbeeld analytics, advertenties of andere ingesloten inhoud, worden aangeduid als niet-noodzakelijke cookies. Voor het gebruik van deze cookies is het verplicht om vooraf toestemming van de gebruiker te verkrijgen.
Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.