Rianne Lachmeijer 02 februari 2022, 16:30

Koplopers: Groene marketing draait om transparantie

Steeds meer bedrijven zetten in op duurzaamheid en willen duurzame successen delen. Maar niemand zit te wachten op greenwashing. Hoe is marketing te koppelen aan duurzaamheid? Daar weten Henk Jan Beltman (Tony’s Chocolonely) en Matthijs Visch (Patagonia) alles vanaf.

Koplopers In deze aflevering van Koplopers gaan Liesbeth Staats en Werner Schouten op zoek naar de balans tussen marketing en échte impact. | Credits: BNR Nieuwsradio en Change Inc.

Met advertenties als ‘don’t buy this jacket’ en het afstoten van grootafnemers op Wallstreet en Silicon Valley valt Patagonia op. Ook Tony’s Chocolonely weet de spotlights te vinden. Bijvoorbeeld met een pleidooi voor een suikertaks op hun eigen product. Het zijn voorbeelden van duurzame bedrijven die met een goed verhaal naar buiten treden. Hoe werkt dat?

Het begint met transparantie zeggen Matthijs Visch, general manager bij Patagonia en Henk Jan Beltman CEO van Tony’s Chocolonely. Transparantie over wat er al goed gaat, maar ook over wat er beter moet. “Ik denk waar je ook onderneemt dat je altijd wel tegen mistanden in waardeketen aanloopt”, zegt Visch. Het gaat erom hoe je daarmee omgaat.

In deze aflevering van Koplopers gaan Liesbeth Staats en Werner Schouten op zoek naar de balans tussen marketing en échte impact.

Schrijf je in voor onze Newsbreak: iedere dag rond 12 uur het laatste nieuws

Wil jij iedere middag rond 12 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan! Schrijf je hier in voor onze Newsbreak.

VN: 'Afval van de coronapandemie bedreiging voor het milieu'

Het beeld van gebruikte mondkapjes die her en der in de natuur te vinden zijn, is een beeld dat inmiddels gekoppeld wordt aan de pandemie waar we ons nog in bevinden. Maar, zo blijkt, de wegwerpmaskers worden ook daadwerkelijk weggeworpen. Zeker na het nieuws dat stoffen maskers die je na een wasbeurt weer kunt hergebruiken, niet meer worden aanbevolen. Sinds de opmars van de Omikron-coronavariant zouden eigenlijk alleen de FFP2-maskers werken. En dat zijn maskers die niet hergebruikt kunnen worden. Dubbele crisis Hoe erg het gesteld is met het afval dat door de pandemie is veroorzaakt, bewijst het rapport Global analysis of healthcare waste in the context of COVID-19: status, impacts and recommendations van de Wereldgezondheidsogranisatie (WHO). Directeur Tedros Adhanom Ghebreyesus heeft op een persconferentie gezegd dat het rapport ons eraan herinnert dat hoewel de pandemie de ernstigste gezondheidscrisis in een eeuw is, deze verband houdt met vele andere uitdagingen waarmee landen worden geconfronteerd. Naar aanleiding van de coronacrisis zou de afvalberg van gebruikte persoonlijke beschermingsmiddelen inmiddels 87 miljoen kilo groot zijn. Dit getal gaat overigens alleen nog over afval in de gezondheidszorg en beslaat dus nog niet de maskers die particulieren op straat – of thuis – wegwerpen. Dan zijn er nog de testkits (2,6 miljoen kilo afval) en het afval van de 8 miljard gezette vaccinaties wat met naalden, opvangbakjes en verpakkingen, wat heeft geleid tot een geschat aantal van 144 miljoen kilo. Op LinkedIn maken mensen zich boos over het vele plastic dat wordt gebruikt voor de thuistestkits. "Heb je wel eens een coronatest opengemaakt? Het is van de zotte hoeveel plastic er om zo'n klein papiertje zit," schrijft Chaim Meir Tessler op Linkedin. "Hoeveel miljoen zijn er hier de afgelopen maanden niet van gebruikt? Waarom moeten we zoveel plastic toevoegen?" Zijn post is inmiddels al meer dan 33.000 keer geliked. Omgeving is ook van vitaal belang Michael Ryan, executive director bij de WHO, zegt dat beschermend materiaal en vaccinaties van belang zijn in deze tijd. Maar hij zegt ook 'dat het van vitaal belang is om ervoor te zorgen dat het beschermende materiaal veilig kan worden gebruikt, zonder gevolgen voor de omgeving'. Het rapport van de WHO geeft ook aanbevelingen, zoals het gebruik van milieuvriendelijke en recyclebare onderdelen en verpakkingen. Dat vereist investeringen in technologieën en innovaties om te zorgen dat er inderdaad middelen een tweede leven krijgen, dan wel goed worden afgebroken. Het voordeel is dat het niet alleen beter is voor de gezondheid, maar ook een investering is in een economisch meer bestendige toekomst, zo vult voorzitter van de Health Care Waste Working Group, Anne Woolridge, aan. Schrijf je in voor onze Newsbreak: iedere dag rond 12 uur het laatste nieuws Wil jij iedere middag rond 12 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan! Schrijf je hier in voor onze Newsbreak.