Dat blijkt uit The Regeneration Consumer Study, een onderzoek van onderzoeksinstituut GlobeScan en denktank SustainAbility onder consumenten uit Engeland, Duitsland, Verenigde Staten, Brazilië, China en India. Het onderzoek maakt deel uit van The Regeneration Roadmap, een initiatief bedoeld om duurzame ontwikkeling te bevorderen in de particuliere sector.
Opkomende markten nemen het voortouw
Opvallend is dat consumenten in de opkomende markten Brazilië, China en India het voortouw nemen als het gaat om duurzame consumptie. Zo geeft in deze landen meer dan 50 procent van de consumenten aan producten te kopen vanwege de milieuvriendelijke en maatschappelijke voordelen. Dat staat tegenover slechts 22 procent in gevestigde economiën zoals Duitsland, Engeland en de Verenigde Staten.
Tevens bleek dat 60 procent van consumenten in de opkomende economiën bereid is om meer te betalen voor duurzame producten. Dat is meer dan twee keer zo veel dan de 26 procent in Duitsland, Engeland en de Verenigde Staten. Bovendien moedigt 70 procent van de Brazilianen, Chinezen en Indiërs hun collega’s aan om producten te kopen van maatschappelijk verantwoorde en milieubewuste bedrijven. Koele kikkers Duitsland, Engeland en Amerika blijven hierin achter met slechts 34 procent.
Maar de meeste consumenten willen hun steentje bijdragen. Twee derde van de 6.200 ondervraagden wereldwijd gaf aan graag ideeën, meningen en ervaringen te willen delen met bedrijven om hen te helpen met de ontwikkeling van betere producten of nieuwe oplossingen.
Gebrek aan duurzame kennis
Ondanks de positieve resultaten van het onderzoek blijken er toch aanzienlijke belemmeringen te zijn om duurzame inkopen te doen, blijkt uit het onderzoek. Onder andere hoge prijzen, skepticisme over de duurzaamheidsclaim op producten en gebrek aan kennis over wat een product sociaal of ecologisch verantwoord maakt, staan duurzame inkopen in de weg.
Een onderzoek, van PRbureau Cone Communications, bevestigt ook dat de consument een gebrek aan kennis heeft over duurzame producten. In dit onderzoek gaf ook bijna twee derde van de consumenten aan niet te weten waar ze dergelijke informatie kunnen vinden en meer dan 50 procent gaf aan geen idee te hebben van de impact die ze hebben door de aankoop van een duurzaam product. Het vertrouwen is er echter wel. Uit het onderzoek bleek ook dat de consument een sterk geloof heeft in maatschappelijk verantwoord ondernemen.
Bron: Environmental Leader
Foto: Namelas Frade
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
