De collectie, die de naam Ekocycle heeft meegekregen, is een samenwerking van Will.i.am en Coca-Cola. De producten zijn gemaakt van gerecycled PET en aluminium.
In de store-in-store bij het Londense warenhuis Harrods is ook een 3D-printer te koop. Deze printer is een product van 3D Systems, waar Will.i.am als Technisch directeur op de loonlijst staat. Het 3D-filament voor de printer, van dezelfde gerecyclede grondstof die voor de kleding wordt gebruikt, ligt ook bij Harrods in de schappen.
Winstgevend
Volgens het voormalige lid van de Black Eyed Peas is Ekocycle meer dan slimme marketing van Coca-Cola en Harrods. Will.i.am verwacht van Ekocycle een winstgevend bedrijf te kunnen maken, zegt hij in een interview met website The Drum.
Will.i.am ziet in Harrods een ideale retailpartner voor zijn producten. Duurzame producten zijn volgens de muzikant traditioneel wel groen, maar niet ‘awesome’, zegt hij in een interview met de Britse krant The Guardian. Het chique warenhuis heeft daarom een belangrijke rol in de strategie van de rapper en Coca-Cola.
Bekijk een filmpje waarin Will.i.am zijn 3D-printer presenteert.
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/WwsOy3SP8ek" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>
Bron: The Guardian, The Drum, Ekocycle, 3D Systems | foto: Eva Rinaldi, creative commons (cropped by DuurzaamBedrijfsleven)
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
