Als de berm toch gemaaid moet worden, kunnen we dat gras maar beter gebruiken (als biobased bouwmateriaal)

Hoe je opschaalt zonder je ziel te verliezen, volgens de baas van Fairphone

De overgang van een idealistische startup naar een volwassen scaleup is misschien wel de moeilijkste fase voor een impactgedreven bedrijf. In mijn professionele carrière heb ik meermaals gezien hoe complex deze transitie is. Je laat de pioniersfase ver achter je en bouwt keihard aan schaalgrootte.Maar hoe blijf je in die fase relevant? Hoe word je echt competitief? En nog belangrijker: hoe schaal je op zónder dat het ten koste gaat van je missie?Voor alle founders en leiders van impactbedrijven deel ik hierbij mijn belangrijkste 'lessons learned' van de afgelopen jaren over het opschalen van idealen in een commerciële realiteit. 1. Verwar je missie niet met je propositie Dit is misschien wel het lastigste inzicht voor missiegedreven bedrijven. Om succesvol op te schalen móét je competitief zijn. Dat betekent: je maakt in de allereerste plaats een heel goed product of een uitstekende dienst. Dát is je propositie.Duurzaamheid of impact is de reden dat klanten zich extra goed voelen over de aankoop die ze stiekem toch al wilden doen, maar 'de wereld redden' is zelden het enige (of eerste) aankoopargument van de gemiddelde consument. Jouw missie is je onwrikbare fundament, maar je propositie moet strak genoeg zijn om de bredere markt te overtuigen. 2. Daag continu je eigen status quo uit What got you here won't necessarily get you there. In de transitie naar een scaleup is dit de harde realiteit. De processen, de systemen en soms helaas ook de teamdynamiek die cruciaal waren in de opstartfase, zijn later vaak precies de ankers die je tegenhouden. Als je blijft opereren als een startup, stagneert de boel. Om relevant te blijven moet je als leiderschapsteam extreem nieuwsgierig blijven. Challenge constant je eigen status quo.Vraag jezelf bij alles af: doen we dit nog steeds omdat het echt werkt op deze nieuwe schaal, of puur omdat we het altijd al zo deden? Opschalen betekent professionaliseren, afscheid nemen van je eigen heilige huisjes en de structuur van je organisatie continu opnieuw durven uitvinden. 3. Verander het systeem van binnenuit (maar speel je eigen spel) Als je een industrie wilt veranderen, moet je er middenin durven staan. Als je met een oordelend vingertje aan de zijlijn blijft staan als het 'sympathieke, kleine alternatief', zal het systeem je simpelweg negeren. Je moet de arena in en durven mainstream te worden.Maar stap die arena wél binnen met een eigen spelstrategie. Ga niet proberen het speltype te spelen van de huidige grootmachten in je markt; die wedstrijd verlies je bij voorbaat vanwege hun gigantische budgetten en schaalvoordelen. Verander het systeem van binnenuit, maar doe dit theatraal vanuit je eigen unieke sterktes, waarden en compleet op jouw voorwaarden. 4. Opschalen is zelden lineair: blijf wendbaar en experimenteer We denken te vaak dat opschalen gewoon 'meer van hetzelfde' is. Maar de praktijk is weerbarstig. Zodra je impactmodel groter begint te worden, gaat de bestaande waardeketen (die zijn eigen status quo wil verdedigen) ineens reageren of met je concurreren.Echte systeemverandering is geen lineaire lijn omhoog. Je hebt keiharde data en dashboards nodig om je koers te checken, maar vooral de moed om te pivoten als je merkt dat de impact stagneert. In deze fase is veel nog 'onontdekt'; focus dus op blijven experimenteren, leren en razendsnelle iteraties. 5. Blijf trouw aan je 'raison d'être' Terwijl je propositie, je processen en je marketingboodschap continu veranderen om de groei bij te benen, mag één ding nooit wankelen: je missie. Waarom ben je hier? En nog belangrijker in de scaleupfase: snapt iedere nieuwe medewerker dat nog?Een universele les uit succesvolle groeitrajecten: you can't over-communicate. We onderschatten vaak de weerstand die verandering op schaal binnen een organisatie met zich meebrengt. Het is de taak van leiders om in één-op-ééngesprekken en teamoverleggen de visie eindeloos te blijven benadrukken en persoonlijk te maken. Blijf trouw aan die missie. Stel torenhoge eisen aan je leveranciers en wees absoluut niet bang om daar ferm in te zijn. 6. Shoot for the moon Impact maken vereist volume, en volume vereist ronduit onbescheiden doelen. Zet een heldere, gedurfde stip op de horizon. Bijvoorbeeld: het bouwen van de allereerste unicorn in jouw impactsector. Niet omwille van de traditionele financiële status, maar omdat die schaalgrootte het ultieme, onweerlegbare bewijs is aan de rest van een conservatieve industrie dat een ethische én schaalbare keten gewoon realiteit kan zijn.Opschalen als impactbedrijf is balanceren op een heel dun koord tussen commerciële realiteit en puur idealisme. Het is rommelig, het is moeilijk, maar het is de absolute sleutel om een industrie echt in beweging te krijgen.Dit artikel verscheen eerder op MT/Sprout. Lees ook:Fairphone wil mainstream worden: ‘Het tipping point ligt bij een miljoen telefoons per jaar’ Goed doen én goed verdienen: zo bouw je de volgende Fairphone of Tony’s Chocolonely Nieuwe ceo Mud Jeans: ‘Vroeger waren we circulair en hadden we ook een mooi product. Nu is dat andersom'