Hidde van der Louw studeerde Brand Management en Verandermanagement. Na functies bij verschillende publishers kwam hij in de retail terecht. Hij vervulde verschillende managementfuncties bij Bol.com. Na enkele jaren bij het Zuid-Afrikaanse mediabedrijf Naspers maakte hij in 2015 de overstap naar AS Adventure Group, het bedrijf achter onder andere outdoorwinkel Bever en reisaanbieder Zoover. In 2018 werd hij hier Chief Digital & Marketing Officer.
Bever wil mensen inspireren om naar buiten te gaan en van de natuur te genieten. Dat doet het bedrijf steeds vaker met duurzame producten. In 2022 wil Bever zelfs alleen nog duurzame producten verkopen en de levensduur van producten verlengen. Klanten kunnen hun oude uitrusting inleveren bij Bever. Draagbare kleding krijgt een tweede bestemming; versleten kleding wordt gerecycled door Blue Loop. Dit bedrijf maakt er nieuwe kleding van, die Bever vervolgens weer verkoopt.