In 2012 richtte Bert van Son het spijkerbroekenmerk Mud Jeans op. Na jarenlange ervaring in de kledingindustrie en na omzwervingen in Taiwan, HongKong en Parijs, realiseerde hij zich tijdens een sabbatical dat het anders kan en moet in die wereld. De vervuiling, de opkomst van de fast fashion en een keten die veel verandering tegenhoudt, was een ontwikkeling die hij wilde keren. Terug in Nederland bedacht hij een duurzaam alternatief met impact.

Wat zijn verhaal nóg sterker maakt is dat hij de misstanden in de kledingindustrie met eigen ogen heeft waargenomen. Hij zag hoe het komt dat de spijkerbroek het meest vervuilende artikel in de mode-industrie is. Van katoenteelt tot het maken, snijden en wassen: alles gaat mis. Met circulariteit als oplossing wil hij het proces verbeteren, waarbij hij zelf verantwoordelijk is voor het product dat hij op de markt brengt.

Hij stelt niet zijn ego voorop, maar de zaak waar het om draait. Bedrijft leiderschap vanuit het oogpunt anderen te faciliteren. En wil impact door zich niet alleen te richten op de groep die al duurzaam denkt, maar ook op de consumenten die houden van een mooie spijkerbroek. Dat hij met zijn denim-label samenwerking aanging met Ikea om de hoezen van de banken duurzaam te bekleden is een verdere, creatieve stap in het bereiken van een steeds groter publiek. Mud Jeans timmert ook als hoog genoteerd B-Corp aan de weg en blijft verrassen met innovaties als Lease a Jeans. Je gunt zo'n bedrijf nog veel meer media-aandacht, in de strijd om de markt te veroveren met slaafvrije spijkerbroeken, die als vanzelfsprekend mooi zijn en goed zitten.