Van hergebruik tot recycling. Van sportschoen tot smoking. Van high-end (Gucci) tot massaproductie (H&M). Modeland verduurzaamde. Een jaaroverzicht.
1. Plastic T-shirts
Gerecycled plastic vond dit jaar zijn weg naar de catwalk. Spijkerbroekenmerk Levi’s maakte bekend 3,5 miljoen gerecyclede plastic flessen in haar collectie te verwerken. Hiermee wil het bedrijf de impact van haar producten op het milieu te verkleinen.
Ook voetballers die gesponsord worden door Nike lopen binnenkort in een shirt waarin gerecycled plastic wordt verwerkt. Het materiaal is niet alleen goed voor het milieu, maar ook nog eens 23 procent lichter dan het oude materiaal.
Het ondeugende merk ‘I’m not a virgin’ verwerkte in 2012 400 oude bierflesjes in hun spijkerbroekenlijn. De flesjes te werden gesplitst, gesmolten en tot vezels geperst. Door 25 procent van deze vezels te mixen met 75 procent katoen ontstaat er materiaal dat prima geschikt is om een hippe spijkerbroek van te fabriceren.
2. Gifvrije bloesjes
Waar plastic juist werd omarmd door de mode-industrie, waren chemicaliën bij veel grote merken niet langer welkom. De drijvende kracht achter het uitzwaaien van chemicaliën in 2012 was de Detox-campagne van Greenpeace. De campagne ging in 2011 van start, maar pas dit jaar wist de actiegroep veel grote bedrijven over de streep te trekken om gebruik van chemicaliën in het productieproces van de kleding te elimineren. Onder andere H&M, Marks & Spencer en Zara moesten buigen voor de actiegroep.
3. Organische smokings
Gucci en Chanel kwamen in 2012 op meer positieve wijze in de schijnwerpers te staan. Tijdens de wereldpremière van de James Bondfilm ‘Skyfall’ droeg hoofdrolspeler Javier Bardem een milieuvriendelijke Gucci-smoking. De smoking was gemaakt van 100 procent organisch katoen met gerecyclede satijnen revers. Ook het bijbehorende satijnen strikje bestaat uit volledig gerecycled materiaal.
Chanel verbaasde de wereld tijdens de Fashion Week in Parijs door haar modellen te laten paraderen op een catwalk die eruit zag alsof hij van zonnepanelen gemaakt was en waar 13 enorme windmolens op prijkten. Ook de kleding had elementen van hernieuwbare energie in zich, zoals een trui met een tekening van een windturbine en een jurk die leek alsof hij van talloze kleine zonnepaneeltjes gemaakt was.
4. Gerecyclede flagship stores
Puma ging nog een stapje verder dan al zijn collega’s in modeland door een volledig duurzame winkel te openen in Bangalore, India. Puma lanceerde afgelopen jaar niet alleen een schoenen- en kledinglijn waarvan de producten biologisch afbreekbaar zijn. Ook opende het bedrijf afgelopen jaar zijn eerste volledig duurzame winkel. De winkel is lokaal ontwikkeld en geproduceerd. Het gebouw is gemaakt van gerecycled staal van oude DVD-spelers en fietsen, er wordt voor 100 procent gebruik gemaakt van zonne-energie. Om het gebouw te isoleren is een daktuin aangelegd.
Daarnaast werkt Puma aan een winst-en-verliesrekening. Het bedrijf brengt als een van de eersten zijn impact op het milieu in kaart op een bedrijfskundige manier. Dat doet de kledingfabrikant door op elk onderdeel van de bedrijfsketen een bedrag te zetten op milieuschade (winst) en milieuherstel (winst).
5. Geld voor je oude kloffie
Hoewel grote merken als H&M en Marks & Spencer door het gebruik van chemicaliën in hun kleding niet helemaal ongeschonden het jaar doorkwamen, maken zij goede stappen. Ook maakte beide bedrijven in 2012 bekend te beginnen met het inzamelen van kleding. Bij Marks & Spencers is een tas met oude kleding al geld waard, en vanaf februari 2013 kunnen we met onze oude kleding ook bij H&M terecht. Voor elke volle tas krijgen klanten 15 procent korting bij de volgende aankoop. Na de decembermaand passen we toch niets meer.
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
