Het kon al met auto’s en vanaf gisteren ook met spijkerbroeken. Bij Mud Jeans kunnen consumenten duurzame spijkerbroeken leasen in plaats van kopen.
Met het nieuwe concept ‘Lease a Jeans’ stapt Mud Jeans af van het standaardprincipe dat consumenten eigenaar zijn van de producten die ze gebruiken. In plaats daarvan betalen klanten een vast bedrag per maand voor het gebruik van een spijkerbroek, die eigendom blijft van Mud Jeans. Aan het eind van het huurcontract levert de klant de broek weer in, waarna deze wordt gerecycled of na een was- en reparatiebeurt weer in de verkoop gaat.
“Het grote voordeel van het leasen van broeken is het zorgeloos gebruik en het betalen in termijnen,” aldus Dianne Potters, woordvoerder bij Mud Jeans. “Zo wordt duurzame mode voor iedereen betaalbaar. Bovendien wordt een broek die tijdens de leaseperiode stuk gaat gratis door Mud Jeans gerepareerd”
Maar niet duur
Toch zijn de spijkerbroeken van Mud Jeans niet duurder dan gewone spijkerbroeken, hoewel ze wel volledig duurzaam zijn. De spijkerbroeken bestaan uit 70 procent biologisch katoen en 30 procent katoenvezels die zijn teruggewonnen uit oude afgedragen broeken. Het modehuis gebruikt geen giftige verfstoffen.
Bij de start van een leaseperiode betaalt de klant 20 euro en daarna een jaar lang 5 euro per maand. Aan het eind van dat jaar kan de klant de broek weer inleveren bij Mud Jeans en heeft dan in totaal €80 betaald.
Degene die de broek wil houden kan nog 4 maanden doorbetalen en heeft dan voor €100 een duurzame spijkerbroek. De extra 20 euro is statiegeld die de klant weer terug kan krijgen in de vorm van korting op een volgende aankoop.
Circulaire economie
Aan het einde van het contract gaan de spijkerbroeken terug naar Mud Jeans. Als de kwaliteit nog hoog genoeg is, kunnen ze weer opnieuw verhuurd worden. Zo niet, dan worden de oude broeken versnipperd tot een pulp van denim, die dan weer wordt gebruikt als grondstof voor nieuwe broeken.
Zo probeert Mud Jeans de cirkel te sluiten door waardevolle grondstoffen niet op de vuilnishoop te laten belanden, maar weer opnieuw te gebruiken. Dat heeft consequenties voor de bedrijfsvoering. Zo moet in het ontwerp al rekening worden gehouden met de recycling. Er is bijvoorbeeld in plaats van een leren label gekozen voor een opdruk met afbreekbare verf, wat veel handiger is als de broek de versnipperaar in gaat.
Ook ontstaat er voor Mud Jeans een prikkel om spijkerbroeken van zo hoog mogelijke kwaliteit te maken. Het is in het voordeel van het bedrijf als de spijkerbroek zo lang mogelijk meegaat. Dat staat in tegenstelling tot producten als mobiele telefoons die worden gemaakt om na enkele jaren stuk te gaan, zodat consumenten weer een nieuw model kunnen aanschaffen.
Kort vezeltje
Hoe hoog die kwaliteit precies is, moet zich nog uitwijzen. Bij het versnipperen van de spijkerbroeken worden de katoenvezels steeds korter. Daardoor is het voorlopig nog niet mogelijk een broek te maken die 100 procent uit gerecyclede vezels bestaat. Door verschillende keren te recyclen wordt het percentage gerecycled katoen in de broeken steeds hoger, en de vezels steeds korter. Ervaring zal moeten uitwijzen hoe vaak broeken kunnen worden gerecycled zonder de kwaliteit te verlagen.
Foto: Mud Jeans
