Je verwacht het misschien niet, maar H&M brengt vandaag de eerste circulaire collectie uit. De zogenoemde ‘Innovation Circular Design Story’ bestaat uit 54 items: van jurken en broeken tot tassen en schoenen. En dat allemaal gemaakt uit oude kledingstukken, plastic flessen en druivenschillen. Het is de eerste circulaire collectie die de fashiongigant op de markt brengt.
Lees ook: Fast fashion-merk H&M scoort beste op leefbaar loon. Hoe kan dat?
Duurzaam of juist recyclebaar?
De circulaire collectie is ontworpen met de ‘circulator’, een tool van H&M waarbij de ontwerpers iedere stap in het productieproces onder de loep nemen. Daarbij kijkt het bedrijf naar de balans tussen duurzaamheid en recyclebaarheid van producten.
En dat kan lastig zijn, omdat duurzaamheid en circulariteit elkaar in de weg kunnen zitten. Zo is polyester bijvoorbeeld niet duurzaam omdat het gemaakt is uit aardolie. Maar het product is wel goed te recyclen. Producten zoals vlas of hennep zijn juist wel goed voor het milieu, maar dramatisch om te recyclen.
H&M erkent dat het kleding jarenlang als wegwerpproduct behandelde en dat het met die aanpak kostbare grondstoffen heeft verspild. In 2025 wil de modegigant alleen nog maar producten op de markt brengen die circulair zijn. En in 2040 wil H&M klimaatpositief zijn.
Infographic klimaatneutraal versus klimaatpositief: Wat zijn de verschillen?
Groot publiek
De stap van H&M kan veel impact hebben op de kledingindustrie. Doordat het modeconcern in 74 landen is gevestigd en meer dan 5.100 filialen heeft, bereikt het een groot publiek.
Om de fashionindustrie te verduurzamen zijn grote merken nodig, schrijft ook het Belgische magazine Humo. Grote modemerken hebben in vergelijking met kleinere duurzame merken meer geld te besteden voor innovatie en technologische ontwikkelingen. "Ze houden start-ups in de gaten die mogelijk doorbraken kunnen forceren en durven snel en fors te investeren. Dat is geen windowdressing, het gaat om véél centen", schrijft Humo.
Om de circulaire collectie onder de aandacht te brengen, schakelt H&M onder andere topmodel Gigi Hadid en Kaia Gerber in. Zij promoten de nieuwe lijn op social media.
Waarom de mode-industrie zo vervuilend is
De mode-industrie is één van de meest vervuilende sectoren ter wereld. De productie van kleding en schoenen zorgen samen voor circa 8 procent van de uitstoot van wereldwijde broeikasgassen. En de textielindustrie kent meer misstanden: er vindt veel watervervuiling plaats door het kleuren van textiel en ook extreme droogte is een gevolg van het enorme watergebruik voor de teelt van gewassen als katoen. Daarnaast zijn de werkomstandigheden in de lagelonenlanden vaak slecht. Arbeiders worden vaak uitgebuit en mensenrechten niet gewaarborgd.
Meer lezen over kleding- en textiel? Bekijk dit dossier.
Schrijf je in voor onze Newsbreak: iedere dag rond 12 uur het laatste nieuws
Wil jij iedere middag rond 12 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan! Schrijf je hier in voor onze Newsbreak.
schrijf je in voor de nieuwsbrief
Wil jij iedere ochtend rond 7 uur het laatste nieuws over duurzaamheid ontvangen? Dat kan!
Schrijf je nu in
