Sinds 2008 timmert het Litouwse Vinted aan de weg om het doorverkopen van kleding onder consumenten een stukje gemakkelijker te maken. Het bedrijf bouwde een app die werkt als Marktplaats, maar dan internationaal en specifiek voor kleding. In 2020 kocht het bedrijf zijn Nederlandse concurrent ‘United Wardrobe’ op. Sindsdien zijn ‘tweedehands’ en ‘van Vinted’ vervangbare termen geworden, vooral voor jonge kledingkopers.
Nu laat het eerste duurzaamheidsverslag van het platform zien dat tweedehands winkelen via de Vinted app daadwerkelijk duurzamer is dan nieuwkoop (in termen van CO2-uitstoot). Het verschil komt neer op 1,8 kilo CO2-equivalenten per aankoop. In totaal bespaarden Vinted gebruikers in 2021 zo een uitstoot die gelijk is aan 275.000 retourtjes Londen-Los Angeles.
Eerste grootschalige onderzoek
De berekeningen komen van een onafhankelijk onderzoek dat werd verricht door Duitse tech start-up Vaayu. Zij lieten een Life Cycle Assessment (LCA) los op transacties uit 2021 van de ruim 100.000 Vinted-kopers die reageerden op een vragenlijst. Het is voor het eerst dat de concrete impact van online tweedehands winkelen met zo’n (grote) primaire dataset van een bestaand platform wordt gemeten.
‘Vermeden emissies’
Vaayu mat de netto-CO2-uitstoot van tweedehandskoop door de emissies van verzenden en verpakken van een Vinted-pakketje bij elkaar op te tellen en de ‘vermeden emissies’ van het alternatief, een nieuwkoop, er af te trekken. Die bespaarde emissies komen vrij tijdens ‘alle fases van productie tot distributie’ van dat kledingstuk. Er ontbreekt daar wel een stuk transparantie in de berekening, maar het totaal weegt volgens het rapport flink op tegen de klimaatkosten.
De CO2-uitstoot van een tweedehands aankoop zit vooral in de verzending, blijkt uit de onderzoeksresultaten. Vinted investeerde daarom in het uitbreiden van Pick-Up en Drop-Off Points, wat de uitstoot door transport naar eigen zeggen met 62 procent terugdrong. In 2021 werd al bijna driekwart van alle Vinted-aankopen bezorgd op zo’n afhaalpunt in plaats van aan huis.
De tweede emissiebron die Vinted benoemt in het rapport is verpakking, maar die negatieve impact blijkt erg klein. In 2021 gebruikte 62 procent van de verkopers namelijk een oude verpakking, bijvoorbeeld van een oude Vinted aankoop. Bij nieuwkoop zijn doos en plasticzakken vaak van nieuwe materialen gemaakt, wat 70 procent meer uitstoot genereert.
De ‘vermeden emissies’ van nieuwkoop wegen op tegen de klimaatkosten eenvan tweedehands. | Credit: VintedPrijskaartje blijft leidend
Een kritische noot bij het positieve rapport is wel op zijn plaats. Vaayu onderzocht alleen de 39 procent van de transacties die als ‘vervanging’ van een nieuwe aankoop kan worden bestempeld. Een klant zocht bijvoorbeeld een glitterjurk, twijfelde tussen een nieuw, fast fashion en een Vinted exemplaar, en koos toen de laatste optie.
Dat betekent dus dat het merendeel van de Vinted aankopen als ‘extraatje’ in huis wordt gehaald. Uiteindelijk biedt de app een enorme aanbod aan goedkope kledingopties en dat leidt tot impulsaankopen (lees: miskopen), vooral bij jonge kopers met een kleine portemonnee. Het merendeel van de Vinted-klanten gaat overstag door de goede prijs-kwaliteitdeal. 80 procent van de Vinted-shoppers is helemaal niet gedreven door klimaatredenen.
Het is precies om die reden dat duurzaamheidsexperts in de kledingsector al langer kritisch naar de ontwikkeling van de tweedehands-app kijken. Hergebruik is per definitie duurzamer dan weggooien, maar de enorme volumes waarmee consumenten op Vinted winkelen, gaan weer tegen die groene principes in. In 2019 kregen 1,3 miljard kleren een nieuwe eigenaar via de app en een groot deel daarvan is van hele slechte kwaliteit. Het zijn geen alternatieven voor wat de consument echt nodig heeft, zoals sterke sportkleding, of een warme winterjas. Wat klinkt als ‘duurzame kleding’ is in de praktijk dus eerder ‘duurkoop’. De circulaire kledingbranche heeft nog een lange weg te gaan.
